Досліджено сучасний дизайн управління рекламою та проектами в умовах діджиталізації, глобалізації та активізації безпекових механізмів. Сила стратегій управління рекламою та проектами раціоналістичного типу -у їхній інформативності і міцному зв'язку реклами з товаром; основна задача рекламіста в даному випадку -знайти головну якість товару, що виділить його в товарній категорії і залучить до нього споживачів; основний критерій ефективності -запам'ятовуваність марки і головного твердження про товар. Сила стратегій управління рекламою та проектами проекційного типу -у їхньому емоційному впливі на споживача; основна задача рекламіста -створити бажаний для споживача і міцно зв'язаний з товаром образ, основний критерій ефективності -емоційна залученість споживача. Щоб вибрати якусь зі стратегій управління рекламою та проектами в умовах діджиталізації, глобалізації та активізації безпекових механізмів потрібно чітко уявляти собі мету рекламної кампанії, а також провести необхідні маркетингові дослідження.
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.