No abstract

Revista de Administração da UNIMEP-v.13, n.1, Janeiro/Abril-2015. Página 221 convergentes e divergentes que permitissem a formulação de categorias de análise. Posteriormente, as categorias encontradas foram comparadas com o corpo teórico existente sobre a temática para validar os achados e permitir posteriormente, a formulação de teorias. A interpretação dos relatos sugere que esse grupo de consumidores inicia sua experiência no mercado de automóveis a partir de significados e práticas associados a aspectos utilitários dessa categoria de produtos que diferem daqueles apontados em outros estudos que estavam focados em consumidores de mais alta renda. Dessa forma, os relatos não destacaram os valores simbólicos e subjetivos que aparecem como os mais importantes na literatura consultada. Os achados desse estudo exploratório falam de liberdade, conforto e conquista associados à mobilidade urbana diferindo, assim, em sua construção, daqueles significados simbólicos encontrados em outros estudos sobre o comportamento do consumidor de automóveis.

No abstract

Um a cada seis brasileiros é evangélico e esse número continua crescendo. No começo o crescimento deste movimento se deu em silêncio praticamente ignorado por todos, os templos eram em cidades pequenas, periferias, e nos dias atuais passaram por uma grande mudança. A população evangélica se estendeu em grande proporção, tornou-se visível e objeto de diversos estudos, é possível verificar uma expressão cada vez mais significativa do movimento evangélico nos diversos setores da sociedade e muitos veem nesse segmento uma oportunidade de ganho, seja dentro das igrejas ou fora delas. Assim, o objetivo desta pesquisa foi compreender o consumo de produtos religiosos por consumidores evangélicos. Amparada na corrente de perspectivas teóricas da CCT (Culture and Consumer Theory), a partir de um método qualitativo que utilizou entrevistas em profundidade com 15 consumidores evangélicos, foram feitas análises de conteúdo. Os resultados encontrados apontam dois grupos de consumidores: a) os pertencentes à igrejas baseadas na Teoria da Prosperidade em que acreditam que a partir do consumo desses produtos religiosos conseguirão adquirir uma vida mais próspera financeiramente; e b) aqueles que buscam igrejas mais moderadas na pressão pelo consumo de seus produtos, mas que também prometem a salvação. Além disso, outro achado chama a atenção por também não estar presente na literatura sobre a temática, ambas as tipologias de consumidores, ao não conseguirem atingir as bênçãos prometidas, abandanam a atual igreja e buscam superar suas frustrações em outra, como um consumidor infiel.

No abstract

No abstract

No abstract

Clothing is a way of expressing, through verbal testimony, patterns of cultural principles, and being able to understand consumer behavior. Thus, through the interfaces of a symbolic product, it is possible to perceive the identity construction that individual sex press to fight against social discrimination and exclusion. Research has the study aims tounderst and the symbolic representations present in the consumption of clothing by homosexuals. Based on a qualitative approach, centered on the subjectivity of symbolic cultural meanings and supported by the family of theoretical perspectives that make up the CCT (Consumer and Culture Theory), in-depth interviews were conducted with homo-affective consumers and analyzed with Spiggle's methodological proposal (1994). The main findings found were that individuals have their own style when choosing a clothing, and try to make a mix of accessories and clothing to be able to suit their personal taste, so clothing is understood as a language and can express communication, for stimulate the individual's tactile and visual relationships. Given this, the body also represents a way of expressing identity, whe ther through piercing or tattoos.