O presente artigo tem o objetivo de contribuir para a discussão sobre as mudanças geradas substancialmente pela integração das comunicações de marketing nas micro, pequenas e médias empresas de Blumenau e região. O objetivo é analisar a experiência do empresário em relação as comunicações aplicadas a sua empresa e identificar a inter-relação entre as variáveis que compõem a gestão de comunicação, descrever as similaridades e apresentar novas dimensões de variabilidade comuns. Para o cumprimento dos objetivos, realizou-se uma pesquisa exploratória e descritiva com abordagem quantitativa. Observou-se assim que os empresários sentem uma maior necessidade de investir em comunicação no início ou lançamento da empresa ou de produtos, objetivando o aumento das vendas e o aumento da percepção positiva sobre a marca. Em contrapartida, observa-se pouco investimento destinado a área de comunicação das empresas.Palavras-chave: Comunicação Integrada. Marketing. Propaganda. Pequenas Empresas. Blumenau. THE EXPERIENCE OF SME MANAGERS IN RELATION TO INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION ABSTRACTThis article aims to contribute to the discussion about the changes generated substantially by the integration of marketing communications in micro, small and medium enterprises of Blumenau and region. The objective is to analyze the entrepreneur's experience in relation to the communications applied to his company and to identify the interrelation between the variables that compose the communication management, to describe the similarities and to present new dimensions of common variability. For the accomplishment of the objectives, an exploratory and descriptive research with quantitative approach was carried out. It was observed that entrepreneurs feel a greater need to invest in communication at the beginning or launch of the company or products, aiming at increasing sales and increasing positive perception about the brand. On the other hand, there is little investment in the area of corporate communication.
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