Resumo: O polêmico caso do estilista Ronaldo Fraga e o cabelo de palha de aço, ocorrido no São Paulo Fashion Week (SPFW) de 2013, estimularam a necessária reflexão sobre a maneira como se dialoga com a estética negra (corpos e cabelos) no universo da moda. Sendo assim, este artigo objetiva trazer à tona a sensível discussão acerca do racismo nas passarelas. Para que isso se tornasse possível, procurou-se identificar a origem do comportamento racista e trazer seus reflexos para os dias atuais, tanto no aspecto social quanto no cultural, fazendo um contraponto com a função de comunicadora exercida pelo design de moda.
Palavras-chave:
Este artigo aborda o estudo teórico que envolve uma polêmica gerada na internet envolvendo a empresa de moda brasileira Farm e integrantes e defensores do movimento negro, em dezembro de 2014. A marca divulgou virtualmente a imagem de uma fantasia de Iemanjá, vestida por uma modelo branca, e este foi o início de uma discussão que ultrapassou as redes sociais. Para analisar esse contexto foi utilizada a perspectiva teórica do construcionismo social, aliada ao processo metodológico implementado por Montemezzo (2003) e aplicado ao design de moda. A contribuição científica da pesquisa se sustenta no processo contínuo e plástico de se interpretar um símbolo, nesse caso o religioso de matriz africana, e proporcionar uma relação profícua entre ele e o seu respectivo público-alvo inserido em uma campanha de moda.
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