Grzegorz Ignaczewski, Specyfika marketingu politycz nego w Polsce, Toruń 2003, ss. 129. "Kandydaci przeważnie nie m ają nic do zaoferowania. Gdyby ludzie o tym wiedzieli, nikt nikogo by nie wybrał. Kreowanie polityka m a ten sam stopień uczciwości co uprawianie reklamy, PR. Polityk to jest taki sam produkt jak płyn do płukania protezy zębowej. Dotyczy go cała teoria towaru: opakowanie, marka, jakość i dystrybucja" -te słowa Piotra Tymochowicza trafnie oddają rolę i zna czenie marketingu politycznego w dzisiejszej polskiej polityce. We w spółcze snym państwie liberalnodemokratycznym, w którym przynajmniej od lat 60-tych umysłami milionów ludzi rządzi telewizja, bez właściwie wykreowanego w ize runku, połączonego z odpowiednio zaplanowaną, zorganizowaną i przeprowa dzoną kam panią wyborczą, za czym kryją się zazwyczaj całe sztaby coraz kosztowniejszych doradców, trudno marzyć nie tylko o zwycięstwie, lecz nawet o przyzwoitym wyniku wyborczym. Zresztą inaczej niż jeszcze kilka -kilkana ście lat temu, kiedy zasady rządzące marketingiem politycznym były bliskie prak tycznie jedynie kręgom liberalnym i centrolewicowym, aktualnie z konieczności ich stosowania zdają sobie doskonale sprawę również przedstawiciele prawej strony sceny politycznej, co sprawia, że wszelkie publikacje na ten tem at cieszą się cały czas niesłabnącą popularnością.Dlatego też z pew nością w iele osób, w tym i czynnych polityków, zainteresuje książka Grzegorza Ignaczewskiego Specyfika marketingu politycznego w Polsce. Autor dobrze wie, iż "tylko za pośrednictwem jego [marketingu politycznegoSz.O.] technik możliwe jest zdobycie i utrzymanie władzy" . Jest więc z pew no ścią osobą, której nie m ożna zarzucić, iż nie docenia wpływu marketingu poli tycznego na poparcie, jakim cieszą się partie i ich kandydaci oraz na ostateczne wyniki wyborcze. M ożna to zresztą zauważyć niemal na każdej stronie jego książki. Książki, której głównym celem było "uporządkowanie siatki pojęciowej w powiązaniu z obrazem polskich kampanii wyborczych, tak by ukazać praktycz nie zastosowane mechanizm y i procedury marketingu politycznego oraz wyjaśnić czym jest towar polityczny". W tym m iejscu należy oczywiście postawić pytanie, czy cel ten został osiągnięty? Wydaje się, iż najwyżej jedynie częściowo, zw łasz cza, że książka Ignaczewskiego do problematyki m iejsca i roli marketingu poli tycznego w życiu politycznym III Rzeczypospolitej właściwie niewiele nowego wnosi, a w każdym razie nic, co uznać by m ożna za istotny w kład w tę dziedzinę wiedzy. Autor nie postawił sobie żadnej konkretnej tezy czy hipotezy, którą