Resumo: Analisamos neste artigo o processo de formulação, execução e checagem de insights em situações proativas de criação de campanhas publicitárias a partir da modelação abdutivo-dedutiva fornecida pela teoria de conciliação de metas de Rauen (2014). Assumimos que a criatividade na publicidade é superordenada por metas que a equipe de atendimento da agência publicitária negocia com os clientes, materializa em briefings e entrega à equipe de criação. Neste contexto, argumentamos que a emergência e a avaliação de insights podem ser mais bem compreendidas concebendo-os como hipóteses abdutivas antefactuais em direção à heteroconciliação de metas previamente definidas nos briefings. Para ilustrar nosso argumento, analisamos um vídeo publicado pela agência AlmapBBDO, relatando o case da promoção do carro Fox da Volkswagen no Planeta Terra Festival.Palavras-chave: Teoria de conciliação de metas. Modelação proativa de metas. Hipóteses abdutivas antefactuais. Publicidade. Criação publicitária.
Este artigo pretende investigar o comportamento, as atitudes, os sentimentos e o posicionamento das personagens femininas criadas por Machado de Assis, principalmente no que se refere ao amor, ao casamento e à vida social, no romance Memórias Póstumas de Brás Cubas (1881). Trata-se de uma pesquisa bibliográfica na qual estudamos as personagens femininas criadas por Machado de Assis, partindo da necessidade de se compreender as raízes da “inferioridade” do gênero feminino e também do modo como as mulheres são descritas à luz do olhar de um narrador masculino. A pesquisa, com a análise da obra enfatizando as personagens femininas, ajuda-nos a compreender que Machado inova e cria personagens enigmáticas e transgressoras dos padrões da época. Por isso é que, apesar de terem sido escritas no século XIX, as obras machadianas surpreendem os leitores de maneira fascinante.
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