processo de transformação econômica, social, política e ideológica, a qual correspondeu uma intensa transformação da base material, entre o final dos anos 70 e ao longo da década de 80, cuja face mais visível pode ser identificada na ascensão da cultura do consumo e na vertiginosa expansão tecnológica que provocou uma reorientação da estética, do gosto, da visualidade e cujos elementos podem ser identificados nos aspectos de produção(cenário, figurino, técnicas visuais).A característica determinante deste trabalho está em situar o traço cultural de modernização e visualidade da telenovela Dancin' D Days dentro da inspiração epistemológica das formulações weberianas (1993) e ao mesmo tempo do contexto dos estudos da materialidade sistematizada por Hans Ulrich Gumbrecht (1998). Isto equivale a dizer, no primeiro caso, que consideraremos como abordagem inspiradora a "rede de conexões" elaborada por Weber. Assim, "não se trata de saber a que fórmula se deve subordinar o fenômeno" (no nosso caso a cultura massiva e a visualidade) "a título de exemplar, mas sim a que constelação deve ser imputado como resultado". Em outras palavras, aquilo que é cultura moderna e visual em Dancin' D Days deve ser contextualizado histórica e socialmente para que se perceba como a telenovela se insere em um processo global. Ao mesmo tempo, realizando nossa investigação dentro da abordagem não hermenêutica de Gumbrecht daremos singular atenção à ocorrência de formas que sustentam os meios, em sua materialidade específica. Assim dentro uma perspectiva histórica relacionaremos as formas da tecnologia da televisão, do cenário, do figurino utilizado e da narrativa à ordem da cultura eletrônica.ultura visual e consumo na telenovela Dancin'Days (1978) registros locais de uma transição global Days within a process of economic, social, political and ideological transformation. Such transformation was followed by a deep change on material basis. It took place between the late 70's and 80's. The most evident aspect of this transformation can be seen on the rise of the consume culture and the rapid technological expansion, resulting in an aesthetical, tastelike, visualwise redirection. Its elements can be identified on the items of production (scenery, figurine, visual techniques).