Informationsquellen und Untersuchungsdesign 22 2.1 Warum muss ich mir hierüber Gedanken machen? 22 2.2 Primär-oder Sekundärforschung? 23 2.3 Typen von Untersuchungsdesigns und Beispiele aus der Bibliothekswelt 31 2.3.1 Untersuchungsansatz: qualitative oder quantitative Untersuchungen 31 2.3.2 Untersuchungsintervalle: Querschnitts-oder Längsschnitt-Untersuchungen 33 2.3.3 Untersuchungsform: experimentelle und quasi-experimentelle Untersuchungen 35 2.3.4 Untersuchungsthematik: Einthemen-oder Mehrthemen-Untersuchungen 37 2.4 Zusammenfassung 38 3 Auswahlverfahren für Stichproben 40 3.1 Warum muss ich mir hierüber Gedanken machen? 40 3.2 Die Grundgesamtheit -oder: Um wen geht es? 40 3.3 Vollerhebung oder Teilerhebung? 42 3.4 Verfahren der Stichprobenbildung 43 3.4.1 Verfahren der Zufallsauswahl 43 3.4.2 Verfahren der bewussten Auswahl 45 3.4.3 Mehrstufige, kombinierte Verfahren 54 3.4.4 Beispiele und Übersicht mit Vor-und Nachteilen der jeweiligen Verfahren 54 VIII Inhalt 3.4.5 Bestimmung des Stichprobenumfangs 56 3.5 Zusammenfassung 57 4 Erhebungstechniken 58 4.1 Warum muss ich mir hierüber Gedanken machen? 58 4.2 Befragungen 59 4.2.1 Die Methode der Befragung in der Marktforschungspraxis 59 4.2.2 Quantitative standardisierte Befragungen 61 4.2.3 Qualitative Befragungen 85 4.3 Beobachtung 107 4.3.1 Die Methode der Beobachtung in der Marktforschungspraxis 107 4.3.2 Formen der Beobachtung 109 4.3.3 Was ist bei Beobachtungen zu beachten? 112 4.3.4 Auf einen Blick: Vor-und Nachteile von Beobachtungen 113 4.3.5 Mystery Shopping als Anwendungsfall der Beobachtungsmethode in der Bibliothekswelt 114 4.3.6 Zusammenfassung 126 4.4 Nutzerorientierte Gestaltung von physischen und virtuellen Räumen: ein Anwendungsfeld für Methodenkombinationen 127 4.4.1 Nutzerorientierte Raumgestaltung in Bibliotheken 128 4.4.2 Nutzerorientierte Raumgestaltung: ausgewählte Ansätze und Methoden 129 4.4.3 Usability von Web-Angeboten: ein wichtiger Gegenstand bibliothekarischer Nutzerforschung 135 4.4.4 Zusammenfassung 145 5 Datenaufbereitung und -auswertung 147 5.1 Warum muss ich mir hierüber Gedanken machen? 147 5.2 Datenaufbereitung -Kurzeinführung und Praxistipps 148 5.3 Analyse quantitativer Daten 153 5.3.1 Deskriptive Datenanalyse -Kurzeinführung und Praxistipps 154 5.3.2 Ein kurzer Blick über den Tellerrand: Weitere Verfahren zur Analyse quantitativer Daten 158 5.4 Analyse qualitativer Daten 159 5.4.1 Kurzeinführung und Praxistipps 159 5.
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