Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa kuat pengaruh Store Atmosphere, Shopping Lifestyle dan Fashion Involvement terhadap Impulse Buying dengan Positive Emotion sebagai variabel intervening. Penelitian ini mengunakan metode kuantitatif dilakukan dengan menggunakan kuesioner (angket) yang tersusun dan disebarkan langsung kepada konsumen Rabbani di Kota Salatiga. Sampel yang diambil sebanyak 96 responden dengan mengunakan teknik purposive sampling, kemudian hasil diolah dengan SPSS versi 26. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini meliputi uji instrumen penelitian, uji asumsi klasik, uji ketepatan model, analisis jalur dan uji sobel. Berdasarkan hasil pengujian diperoleh hasil: Store atmosphere memiliki pengaruh positif signifikan terhadap positive emotion. Shopping lifestyle tidak berpengaruh negatif signifikan terhadap positive emotion. Fashion involvement memiliki pengaruh positif signifikan terhadap positive emotion. Store atmosphere memiliki pengaruh positif signifikan terhadap impulse buying. Shopping lifestyle memiliki pengaruh positif signifikan terhadap impulse buying. Fashion involvement berpengaruh positif signifikan terhadap impulse buying. Positive emotion tidak mampu memediasi pengaruh store atmosphere terhadap impulse buying. Positive emotion tidak mampu memediasi pengaruh shopping lifestyle terhadap impulse buying. Positive emotion tidak mampu memediasi pengaruh fashion involvement terhadap impulse buying
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.
hi@scite.ai
10624 S. Eastern Ave., Ste. A-614
Henderson, NV 89052, USA
Copyright © 2024 scite LLC. All rights reserved.
Made with 💙 for researchers
Part of the Research Solutions Family.