aumento da competição está fazendo com que o varejo invada o território dos bancos e diversifique sua oferta de serviços. Trata-se de fenômeno recente: as grandes redes montam seus próprios bancos e passam a competir com o setor bancário tradicional. E tal setor, por sua vez, tem cada vez mais incorporado práticas do comércio. Este artigo analisa as principais característi-cas dessa nova modalidade de serviços e explora seu potencial para o desenvolvimento do setor varejista. Opor Ricardo Fernandes Paixão FEA-USP e José Augusto Giesbrecht da Silveira FEA-USP MARKETINGHá algum tempo, entrar em uma loja de departamentos ou em um supermercado era uma atividade exclusivamente orientada pela compra de produtos ou serviços oferecidos. O foco da atividade do varejo era distribuir o que se produzia na indústria. Da mesma forma, quem quisesse utilizar serviços financeiros, tais como empréstimos ou financiamentos, tinha de recorrer aos bancos -tradicionalmente, as principais instituições de distribuição de crédito no mercado.Nessa descrição, varejo é varejo, banco é banco. Porém, nas últimas décadas, as fronteiras que separavam esses dois ramos da atividade econômica foram se tornando cada vez mais
Economists often assume that agricultural markets in history were competitive, and all producers received the same price. In contrast, most agricultural historians deem prices to differ among agents, according to their social status and «power». This paper tests these opposite views with a database of some 12,500 transactions for the São Paulo area in Brazil in the first decades of the 19 th century. Prices received by farmers were positively related to total sales, a proxy for the size of the estate, and also to the share on the relevant market, which measures the market power. These results are consistent with the anecdotal evidence about the growing importance of large slave estates which, however, did not wipe out small household farms.Keywords: market power, agricultural prices, early 19 th century, Brazil JEL Classification: D40, N56, Q13 RESUMENLos economistas asumen que los mercados agrícolas a lo largo de la historia son competitivos y todos los productores reciben el mismo precio. En contraste, la mayoría de los historiadores agrícolas consideran que los precios difieren entre agentes en relación a su poder y estatus social. Este papel examina estos puntos de vista opuestos a partir de una base de datos de 12.500 transacciones para el área de São Paulo en Brasil en las primeras décadas del siglo XIX. Los precios recibidos por los agricultores estuvieron positivamente relacionados con las ventas, una proxy del tamaño de la hacienda y también con la cuota de mercado principal (una aproximación al poder de mercado). Estos resultados son consistentes con la evidencia cualitativa acerca de la importancia creciente de los grandes estados esclavistas sin dejar fuera de la explicación a los pequeños granjeros.Palabras clave: poder de mercado, precios agrícolas, siglo XIX, Brasil
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