PREARO-LIMA, Rafael; DI IÓRIO, Patrícia Silvestre Leite. Bela, panaforizada e do lar: reflexões sobre um caso de aforização. Linguagem em (Dis)curso -LemD, Tubarão, SC, v. 17, n. 3, p. 381-398, set./dez. 2017. CONSIDERAÇÕES INICIAISAo buscarmos a frase "Bela, recatada e do lar" no site de buscas Google, encontramos mais de 380.000 resultados. Notícias, reportagens, memes, textos de blogs, vídeos, imagens de famosos e anônimos são exemplos da viralização da frase que foi utilizada como parte do título para o perfil de Marcela Temer, "Marcela Temer: bela, recatada e 'do lar'", apresentado na versão online da Revista Veja 1 (disponível em anexo), em 18 de abril de 2016, pela jornalista Juliana Linhares 2 .* Doutorando em Estudos Linguísticos na Universidade Estadual Paulista (Unesp), Instituto de Biociências, Letras e Ciências Exatas (Ibilce), campus São José do Rio Preto. Docente do IFSP, Bragança Paulista. Email: rprearo@hotmail.com ** Doutora em Língua Portuguesa pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC/SP), Docente do Mestrado em Linguística da Universidade Cruzeiro do Sul -SP. E-mail: patricia.leite@cruzeirodosul.edu.br 1 O site da Editora Abril informa que a Revista Veja possui um público tanto masculino (48%) como feminino (52%) pertencentes à classe AB (62%). A revista, que conta com mais de 8,6 milhões de leitores de sua versão impressa, 160 mil da versão digital e cerca de 12 milhões de visitantes no portal veja.com, além de 6 milhões de seguidores no Twitter e no Facebook, ficou conhecida por sua postura contra Luís Inácio Lula da Silva e pró-impeachment de Dilma Rousseff. 2 Juliana Linhares é editora responsável por artigos nos campos de estilo de vida, beleza e entretenimento.
<p>O atual cenário político brasileiro é caracterizado por intensos embates e discussões entre a esquerda e a direita. A partir dessa perspectiva, selecionamos um discurso contra o <em>impeachment</em> de Dilma Rousseff como <em>corpus</em> de análise a fim de que observemos o funcionamento de alguns conceitos-chave da Análise do Discurso de linha francesa, a saber, condições de produção, formação discursiva, interdiscurso e memória. Os resultados demonstram como é possível analisar e ideologicamente posicionar o <em>corpus</em> com base nos conceitos discutidos.</p><p><strong>Abstract:</strong> <em>The current Brazilian political scenario is characterized by intense clashes and discussions between the left and right-wingers. Based on that perspective, we have selected a discourse against the impeachment of Dilma Rousseff as a corpus of analysis so that we observe the functioning of key-concepts within the French Discourse Analysis, namely, conditions of production, discursive formation, interdiscourse and memory. The results show that is it possible to analyze and to ideologically position the corpus using the concepts discussed</em>.</p><p>Keywords: <em>Conditions of production; discursive formations; interdiscourse; memory; French Discourse Analysis.</em></p>
http://dx.doi.org/10.5007/1984-8412.2016v13n3p1385Campanhas de produtos para homens são muitas vezes ilustradas com situações em que mulheres estão envolvidas. Assim, o objetivo deste artigo é investigar a constituição do ethos discursivo feminino em uma campanha publicitária destinada ao público masculino. Para isso, selecionamos como corpus a campanha “Misture-os e arrume problemas!”, de Axe (2012). Sob o fundamento teórico-metodológico da Análise do Discurso de linha francesa, este trabalho possui sua ênfase nos estudos de Maingueneau (1997, 2008a, 2008b, 2010, 2013), que relaciona a questão do ethos discursivo com o gênero publicitário no discurso propagandista contemporâneo ao afirmar que esse gênero busca persuadir ao procurar associar produtos a um corpo em movimento. Os resultados da análise indicam que, no corpus selecionado, o ethos discursivo feminino remete a estereótipos socialmente validados de mulheres.
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