De todos es sabido que la tesis anunciada por Chris Anderson en el libro The Long Tail no ha sido solo un revulsivo para los grandes negocios intermediadores de la distribución de contenidos. Han aparecido nuevos agentes en la cadena de valor de la potente industria del vídeo: el VoD (video on demand), con Netflix a la cabeza, o los MCN (multichannel network), con YouTube como principal exponente, son algunos de los casos que, probablemente, están siendo más comentados y estudiados. Pero esta nueva manera de concebir la industria ha favorecido a los productores (aunque algunos no lo vean así) como nueva forma de extender y dar a conocer los productos audiovisuales.
Esta investigación analiza la necesidad de llegar a audiencias nicho y, en concreto, a microcomunidades de gustos. Para ello se atiende a nociones como la orientación o identidad de género. Frente al sector audiovisual tradicional o las potentes plataformas de vídeo bajo demanda surgen iniciativas destinadas, desde el ámbito independiente, a atender a una segmentación alternativa de audiencias, creando contenidos específicos. El presente artículo tiene como objeto de estudio el formato «documentarybook», dentro del proyecto «La primavera rosa», serie documental de activismo transmedia LGTBQ. La metodología empleada para esta investigación parte del Modelo de Proceso Iterativo enmarcado dentro del «service design» (Stickdorn y Schneider, 2011). Para ello, se establecen cuatro etapas (exploración, creación, reflexión e implementación) que se aplican a los diferentes documentarybooks, incluyéndose, además, herramientas y dinámicas metodológicas asociadas al «design thinking». Los resultados más destacados se orientan a la comprensión de la audiencia diana y su análisis como forma de mejorar la comunicación activista del proyecto. Como principal conclusión, la necesidad de corregir el diseño para adaptarse a un público juvenil al que formar en contenidos LGBTQ a través de formatos novedosos e interactivos.
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