Social Networks are nowadays a very important way for companies to make brand communication. Because studies about this topic in Mexico are scarce it is relevant to know how User Generated Content that consumers communicate through these social platforms is related with the perception they have about brands. A quantitative study was done as part of a doctoral thesis, which had as main objective to determine the relationship there is between these three variables: User Generated Content (UGC), Brand Personality (BP), and Consumer Based Brand Equity (CBBE). Using a sample of 211 smartphone users, a Confirmatory Factor Analysis was conducted from which a Structural Equation Model was developed, finding that BP has an impact on UGC and CBBE, but UGC are not related directly to CBBE in the Mexican context of the metropolitan area of Guadalajara.

El beneficio derivado de la culminación de la presente investigación consiste en la identificación de los factores del liderazgo y de la personalidad que faciliten a los docentes el fortalecimiento y/o adquisición de las competencias digitales necesarias ante la implementación de modelos híbridos de enseñanza, los cuales se estiman como el principal hecho decisivo del proceso formativo, no solamente al nivel de licenciatura, sino para otros niveles educativos. Importante destacar que es un estudio en curso, por tanto, es un primer acercamiento, desarrollado como un modelo preliminar, en el cual se propone una relación entre las variables involucradas, determinándose de primeras impresiones que la 4ta revolución industrial ha incentivado una rápida transformación de los modelos de negocio, donde las competencias de los trabajadores deben ampliarse al cubrimiento de las áreas digitales.

La investigación tiene como objetivo estimar la relación del capital intelectual con el liderazgo y la personalidad gerencial en empresas de exploración y producción (Upstream) petroleras de México. Se presenta un avance del estudio hasta el marco teórico con base en revisión bibliográfica de las variables de investigación: Capital Intelectual como variable dependiente, Liderazgo y Personalidad como variables independientes. El beneficio que se plantea es comprobar que la relación del liderazgo y la personalidad gerencial con el capital intelectual, documentado en varias arenas organizacionales, cumple también en el ámbito de empresas mexicanas del sector petrolero y, se justifica ante los grandes retos que enfrenta este sector económico primario de frente a una demanda creciente de energías limpias en un contexto mundial que clama por una reducción general de emisiones de carbono.