The study is devoted to the identification of ethno-linguistic features and the study of their functioning in Russian-language advertising texts and posters in Kalmykia. The question of the origin of the ethnonym “Kalmyk” is considered, it is noted that the Kalmyk ethnos has several ethnonyms: Kalmyk, Khalmg, Ulan Zalata Khalmg, the functioning of ethnonymic derivatives (“Kalmykia”, “Kalmyk”, “Kalmyk/Kalmychka”) and ethno-marked vocabulary in advertising texts are studied and posters of Kalmykia. Descriptive and linguoculturological methods are used, as well as the method of quantitative calculations. The frequent use of the ethnotoponym “Kalmykia” and the ethnonymous adjective “Kalmyk” is revealed, the use of which attracts the addressee's attention, inspires confidence and encourages him to purchase a product or service. In advertising texts, the national flavor is noted, expressed through lexical ethnomarkers, their positive impact on the addressee is described. National-precedent phenomena are found that convey the key concepts of national culture and national consciousness. The precedent nature of Kalmyk tea and its special significance in the Kalmyk linguistic culture are emphasized. The results of the study make some contribution to the study of ethnolinguistics and can be used in the preparation and teaching of the courses “Ethnolinguistics”, “linguoculturology”.
Молодежные газеты и журналы являются одними из самых ярких и красочных творений современного издательского мира. Их главной задачей является воспитание подрастающего поколения, его просвещение во всех областях знаний, помощь в саморазвитии и становлении собственного «Я». Социально-ориентирующая роль была придана молодежным изданиям в самом начале их существования. Журналы должны были не только информировать своего молодого читателя, но и давать ему ориентиры в мире политики, культуры, образования и т.д., тем самым растить из него полноценного члена общества. По характеру информации все молодежные издания в общем виде подразделяются на универсальные, где освещаются разные сферы жизнедеятельности молодых людей, и специализированные, в которых рассказывается об определенных жизненных проблемах и конкретных областях знаний [Жилавская 2009]. Однако, ни один молодежный журнал не обходится без материалов об экcтремальных видах спорта и отдыха. Такого рода увлечения молодежи свидетельствуют о поиске острых ощущений, переживаний, которых они не испытывают в обыденной жизни. Все, что выходит за пределы нормы, установленной обществом, представляет для молодого человека особый интерес. В силу своей оперативности, повторяемости и широкого распространения реклама в молодежных журналах является одним из самых эффективных средств воздействия на читателя. В данной статье рассмотрим лексические средства воздействия на читателя в молодежных журналах. Согласно проведенному анализу, существительные чаще остальных частей речи встречаются в рекламных текстах, т.к. обозначают предмет и несут главное лексическое значение[Cалынова 2017]. Рекламодатели предпочитают использовать существительные, которые носят экспрессивный и эмоциональный характер, чтобы воодушевить молодых людей и побудить их к покупке. Существительные, употребляемые в рекламе, связанны с красотой, новинками, достижениями в мире культуры и науки: beauty, result, success, style. Реклама крема для лица. Naturally beautiful results. Now, brighter skin happens in record time. Прилагательные играют в рекламном тексте особую роль. В соответствии со своим категориальным значением-свойство, качество, признак-они наилучшим образом способны служить выражению различных характеристик рекламируемых предметов, в первую очередь оценочных. Последнее обстоятельство и определяет частотное употребление прилагательных соответствующей семантики: good (best), new, beautiful, natural, bright. Эти данные говорят о том, какие понятия являются ключевыми для характеристики рекламируемого товара, вернее товар, для построения рекламной стратегии: товар должен характеризоваться как новый и лучший в своем роде. 1. Реклама протеинового коктейля. Britain's newest good energy supplier. 2. Реклама мусса для волос. Bring out your best curl days.
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.
customersupport@researchsolutions.com
10624 S. Eastern Ave., Ste. A-614
Henderson, NV 89052, USA
Copyright © 2024 scite LLC. All rights reserved.
Made with 💙 for researchers
Part of the Research Solutions Family.