доктор економічних наук, професор кафедри обліку і оподаткування та маркетингу Мукачівського державного університету Гаврилець О.В. кандидат економічних наук, доцент кафедри обліку і оподаткування та маркетингу Мукачівського державного університету Максименко Д.В. кандидат економічних наук, доцент кафедри обліку і оподаткування та маркетингу Мукачівського державного університету Статтю присвячено визначенню маркетингових підходів до дослідження екологічності товарів на споживчому ринку. Представлено поняття екологічного товару, наведено його роль та значення у діяльності суб'єктів ринку. Визначено та охарактеризовано метод експертних оцінок та метод опитування як сучасні маркетингові підходи до дослідження проблем екологічності товарів. Ключові слова: екологічний товар, метод експертних оцінок, опитування, панельний метод, екологічні потреби, маркетингові інструменти. Реслер М.В., Гаврилец О.В., Максименко Д.В. МАРКЕТИНГОВЫЕ ПОДХОДЫ К ИССЛЕДОВАНИЮ ЭКОЛОГИЧНОСТИ ТОВАРОВ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ Статья посвящена определению маркетинговых подходов к исследованию экологичности товаров на потребительском рынке. Представлено понятие экологического товара, определены его роль и значение в деятельности субъектов рынка. Определены характеристики метода экспертных оценок и метода опроса как современных подходов к исследованию проблем экологичности товаров. Ключевые слова: экологический товар, метод экспертных оценок, опрос, панельный метод, экологические потребности, маркетинговые инструменты. Resler M.V., Havrylets O.V., Maksymenko D.V. MARKETING APPROACHES TO RESEARCH OF ENVIRONMENTALLY FRIENDLY GOODS ON THE CONSUMER MARKET The article is devoted to the definition of marketing approaches to study the environmental quality of goods in the consumer market. The concept of ecological goods is presented, its role and significance for the subjects of the market are presented. The method of expert evaluations and the method of the survey, as the modern marketing approaches to the study of the issues of environmental friendliness of goods, have been determined and characterized.
Резюме. Присвячено дослідженню проблем реалізації принципів екологічного маркетингу під час виробництва меблевої продукції. Висвітлено ознаки екологічності продукції. З метою оцінювання перспектив упровадження концепції екологічного маркетингу в меблевій промисловості запропоновано методику дослідження рівня екологічності продукції меблевого виробництва. Наведено класифікацію рівня екологічності продукції з позиції екологічно сертифікованого виробництва. Визначено основні фактори оцінювання екологічності продукції, зокрема: рівень впливу компанії на навколишнє середовище за видами забруднення; ступінь травматизму, шкідливості виробництва та ступінь впливу умов праці на здоров'я працівників виробничого цеху; вплив продукції на здоров'я споживачів тощо. Використано інструментарій експертного опитування з метою оцінювання рівня впливу виділених факторів, сформовано експертну групу. За результатами експертного оцінювання виявлено, що найбільшими забруднювачами навколишнього середовища є шкідливі речовини, які підприємства викидають у повітря, воду та грунти. Наступним за рівнем шкідливості є показник шуму й вібрації, проте їх вплив на навколишнє середовище, на думку експертів, є невеликим. Забезпечено достовірність отриманих результатів шляхом визначення узгодженості експертних оцінок через розрахунок коефіцієнта конкордації. Виявлено досить високу узгодженість думок експертів, адже коефіцієнт конкордації дорівнює 0,81. Також у даному досліджені експертам було запропоновано оцінити вплив деяких показників на здоров'я працівників виробничого цеху -ступінь травматизму при розпиленні деревини, шкідливість пилу деревини, вплив клеїв, які використовуються для склеювання деревини, вплив лаків, які використовуються для лакування готової продукції, а також вплив умов праці. За результатами опитування жоден з показників не має великого впливу на здоров'я працівників. Експерти також оцінювали вплив продукції підприємств меблевої промисловості на здоров'я споживачів за показниками психологічного й фізичного здоров'я та можливість травматизму в процесі експлуатації. Представлено результати проведеного дослідження, запропоновано напрями вирішення проблеми забезпечення екологічності промислової продукції. Ключові слова: експертні оцінки, екологічність продукції, рівень екологічності, коефіцієнт конкордації.
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.
hi@scite.ai
10624 S. Eastern Ave., Ste. A-614
Henderson, NV 89052, USA
Copyright © 2024 scite LLC. All rights reserved.
Made with 💙 for researchers
Part of the Research Solutions Family.