Постановка проблеми. Сьогодні однією із цікавих та важливих сфер вивчення особливостей бренд-комунікації є ґендерні відмінності, оскільки трансформації у ґендерному розподілі ролей, установках щодо маскулінності та фемінності, ґендерних норм та статусів потребують перегляду стратегій комунікації брендів зі споживачами. Мета статті полягає в теоретичному обґрунтуванні психологічних особливостей ґендерних маркерів реклами, а саме впливу ґендерних стереотипів на формування бренд-комунікації з клієнтом (споживачем). Висновки. Бренд-комунікація-це контакт, зв'язок зі споживачами задля обміну ідеями, що міститься в бренд-інформації в усній або письмовій формі, за допомогою символів. Головною метою бренд-комунікації є комплекс послідовних заходів, спрямованих на формування цілісного образу торгової марки у свідомості споживачів, формування лояльності та відданості бренду на психологічному рівні. Один з каналів бренд-комунікації-це засоби масової інформації та реклама. Один із сучасних сегментів реклами та медіа, який відбувається в процесі трансформації,-це ґендерний сегмент. Соціально-психологічні трансформації ґендерних ролей та стереотипів, які відбулися за останні два десятки років, внесли свої зміни у ґендерну специфіку бренд-комунікації. Аналіз ґендерних маркерів бренд-комунікації показав, що переважно вони представлені ґендерними стереотипами, трансформацією ґендерних ролей та появою ґендерно-нейтральних брендів і таких саме способів комунікації з клієнтом. Патерни жіночої та чоловічої поведінки починають закріплюватися у вигляді нових ґендерних норм. З одного боку, реклама активно починає використовувати ці патерни для побудови бренд-комунікації з клієнтом, а з іншого боку, реклама допомагає цим нормам закріпитися у масовій свідомості споживачів. На практиці ґендерна нейтральність-це не завжди злиття чоловічого та жіночого. Здебільшого ґендерно нейтральні бренди мають скоріше «чоловічі» емоційні характеристики (функціональність, аскетизм, довговічність), а у комунікації дотримуються раціонального мислення. З точки зору візуальних кодів ґендерно нейтральні бренді менш яскраві, ніж ґендерно забарвлені.
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.
customersupport@researchsolutions.com
10624 S. Eastern Ave., Ste. A-614
Henderson, NV 89052, USA
Copyright © 2024 scite LLC. All rights reserved.
Made with 💙 for researchers
Part of the Research Solutions Family.