En los últimos años, las asociaciones entre marca producto y marca ciudad han tenido un creciente protagonismo, tanto en el lanzamiento de nuevos productos por parte de las empresas, como en las estrategias de gestión urbana. En el contexto socioeconómico actual, en el que las ciudades se han convertido al igual que las empresas e instituciones públicas y privadas en parte de un mercado globalizado, todas ellas buscan a través de sus marcas, un elemento de diferenciación que les provea de una ventaja competitiva. Es por ello que las asociaciones entre las marcas producto y sus ciudades de origen se incluyen en el proceso de brandificación de estas últimas como una nueva fórmula para superar la incertidumbre derivada de la crisis financiera mundial. Un modo de actuar que se adivina exitoso siempre y cuando dichas uniones sean concebidas como alianzas estratégicas a largo plazo, y no como meras acciones de naming en las que el nombre de la ciudad y la marca del producto figuren juntos sin más. No obstante, apenas hay trabajos que analicen la justificación de dichas asociaciones, así como de los beneficios y ventajas que su utilización supone, tanto para las marcas producto como para las marcas ciudad. En este sentido, el presente artículo resume las principales teorías que justifican el porqué de dichas uniones desde la perspectiva del comportamiento del consumidor, así como las estrategias a las que responden, a la par que analiza la consolidación de las marcas Nueva York, París y Londres a través del uso de un estilo de vida propio y diferenciado como reclamo para la creación de asociaciones entre marca producto y marca ciudad.
ResumenLa presente comunicación pretende hacer una aproximación valorativa del proceso de consolidación de los estudios culturales urbanos desde que, a finales de la década de 1980, se empezaran a asentar como nuevos modelos de investigación en torno a las relaciones comunicación, cultura y ciudad desde una simultaneidad de miradas sobre el espacio urbano en el momento en que éste, precisamente, se encuentra en plena transformación. Frente a la concepción histórica de ciudad, el concepto de lo urbano se impone como realidad territorial contribuyendo con ello al debate en torno a la necesidad de encontrar una nueva definición de ciudad.Palabras clave: Comunicación; Ciudad; Estudios Culturales Urbanos.
Urban Cultural Studies: an interdisciplinary approach
AbstractThis communication aims to make an evaluative approach from consolidation of urban cultural studies since the late 1980s, it began to consolidate as new models of research on the relations communication, culture and city from a simultaneous visions of urban space at the time that this, precisely, is changing. Facing the city's historical conception, the concept of urban imposed as territorial reality thereby contributing to the discussion about the need for a new definition of city.
Resumen:En la construcción de la imagen de la ciudad moderna, junto al arte público juega también un papel fundamental el ámbito de las representaciones de la ciudad, tanto en la pintura como en la fotografía o la ilustración gráfica. Estas miradas cruzadas al paisaje urbano, críticas o creativas, objetivas o imaginadas, revelan las contradicciones propias de la ciudad moderna, sus valores y significados, a la vez que condicionan la apreciación que de las mismas tienen los ciudadanos que, convertidos en espectadores, analizan y ven la ciudad a partir de sus imágenes plásticas.Palabras clave: paisaje urbano; ciudad contemporánea; iconografía de la ciudad; artes plásticas; representación.Artists and urban space: the representation of the city in contemporary art
Abstract:In this construction of the image of the modern city, besides the public art will, it also play an important role the area of representations of the city, both in painting and photography or graphic illustration. These differing viewpoints to the cityscapes, critical or creative, objective or perceived, reveal the contradictions of the modern city, their values, meanings, at the time that have an influence on the appreciation of the citizens as spectators have of them, who analyzed and see the city from its plastic images.Key Words: urban landscape; contemporary city; iconography of the city; arts; representation. Sumario: 1. Introducción. 2. Metodología. 3. Convergencias: artistas, arte público, instituciones culturales y espacio urbano. 4. Imágenes: la mirada del artista. 5. Conclusión. 6. Referencias bibliográficas.
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.