Sosyal medyanın çeşitlenmesi, etki alanını genişletmesi, onu pazarlama, reklam ve halkla ilişkiler stratejilerinde tercih edilen ilk mecralardan biri haline getirmiştir. Hedef kitlenin aktif olarak kullandığı sosyal medya ağlarında açılan hesaplar sayesinde sinema şirketleri ve filmler izleyici ile interaktif bir iletişim sürecine girmektedir. Reklam aşamasında kısıtlı bütçe sorununa işlevsel bir çözüm sunması, hedef kitleden hızlı geri bildirim alabilmesi ve mesajları farklı içeriklere dönüştürerek hızlı bir şekilde paylaşabilmesi sosyal medyayı çekici kılmaktadır. COVID-19 pandemisi sinema sektörünü de derinden etkiledi. Bu sıkıntılı dönemde sinema çalışanları, film şirketleri, dağıtımcılar ve sinema salonu işletmecileri çeşitli çözümler aradılar. Bu çalışmada, COVID-19 sürecinde Türkiye'de bağımsız sinema filmlerinin dağıtımını yapan Başka Sinema'nın Instagram hesabında hedef kitleye ulaşmak ve bilgilendirmek amacıyla ne tür içerikler ve ne sıklıkla paylaşım yaptıklarının ortaya çıkarılması amaçlanmaktadır. Bu içeriklerin görsel ve video kategorizasyonları doğrultusunda detaylı analizleri yapılmıştır. Elde edilen veriler doğrultusunda Başka Sinema Instagram hesabının görsellik odaklı, kurumsal kimliğine uygun, hedef kitleyi bilgilendiren ve alternatif içeriklere sahip güncel paylaşımlarda bulunduğu belirlendi.
The importance of promotion and marketing activities increases every day alongside the production process of the films in the cinema industry. The resourcefulness of the digital world has big advantages in conducting promotional activities for cinema. This chapter to evaluates social media, which is used in film promotions around the world. Also examined will be Facebook, which accounts. While deciding the variables, the year of 2016 was chosen because it had the most movies to come out and it was the year in which Facebook was the most used social platform. There is not many studies about the relationship between the Turkish cinema industry and social media in last ten-year span. While providing new and up-to-date information this chapter will create a foundation for different ideas to form on how social media can be used more effectively in the cinema industry.
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.