ZusammenfassungDie Kapitel 2, 3 und 4 legen die theoretischen Grundlagen dieser Arbeit dar, die den Einfluss von Brand Content als eine Form der Markenkommunikation auf das Markenimage untersucht. Dazu werden in diesem Kapitel die Begriffe Marke, Markenidentität, Markenimage, Markenpositionierung und Markenkommunikation beleuchtet.
ZusammenfassungIn diesem abschliessenden Kapitel folgt eine Diskussion der Resultate der empirischen Arbeit. Zuerst wird die Ausgangslage der Studie rekapituliert und die Relevanz der Arbeit nochmals dargelegt. In den Abschnitt 8.2 bis 8.4 werden die durch die Studie erhaltenen Resultate reflektiert und in die bestehende, in Kapitel 5 dargelegte Literatur eingeordnet.
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