Este artigo teve por objetivo desenvolver um modelo de mensuração, por meio da definição de indicadores construídos a partir da análise de elementos culturais, que possam favorecer a adoção de práticas de ecoinovação na indústria da construção, como fonte de capacidade competitiva. Trata-se de uma pesquisa caracterizada como descritiva e exploratória, de abordagem qualitativa e técnicas análise de conteúdo e triangulação. Os resultados apontam que os elementos culturais estudados favorecem a adoção de práticas de ecoinovação, por meio de fontes do ambiente que direcionam o desenvolvimento das práticas ambientais e inovadoras, que possibilitam as empresas obterem capacidade competitiva, pela apresentação de atributos de redução dos impactos ambientais. Sob esta ótica, desenvolveu-se um roteiro diagnóstico de indicadores, que pode ser um mecanismo estratégico, uma vez que oferece um instrumento de avaliação, o qual proporciona um feedback sobre o que precisa ser desenvolvido para conceber uma cultura de inovação com enfoque mais ecoinovador.
Este artigo analisa os elementos da cultura de inovação do ambiente interno, que possam contribuir para a adoção de estratégias de ecoinovação na indústria da construção, como fator de competitividade organizacional. Trata-se de uma pesquisa descritiva e exploratória, de abordagem qualitativa, desenvolvida em cinco empresas, adotando-se as técnicas de análise de conteúdo e de triangulação. Para a análise dos dados, foram definidas as categorias: elementos da cultura de inovação do ambiente interno “crenças e valores”; “estrutura”; “estímulo à inovação”; “comunicação aberta”; e elementos resultantes “estratégias de ecoinovação” e “competitividade organizacional”. Os resultados apontam que os elementos culturais apresentam fontes que orientam comportamentos e estratégias ambientais e inovadoras para propósitos ecoinovadores, principalmente os elementos “estímulo à inovação” e “estrutura”, os quais conduziram o surgimento de ecoinovações. Constatou-se que os gestores das empresas entendem que as estratégias de ecoinovação contribuem para a competitividade organizacional, uma vez que garantem a predileção dos clientes.
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