Considerando-se a situação atual mundial, marcada por importantes crises na saúde pública e, mais recentemente, a pandemia causada pela COVID-19, o presente estudo teve como objetivo analisar as alterações biopsicossociais decorrentes do isolamento social provocado pela Pandemia em estudantes de Odontologia da Universidade de Pernambuco. No que se refere a metodologia tratou-se de um levantamento de campo (survey) de análise quantitativa, de corte transversal e descritivo. A amostra foi constituída de um universo de 379 alunos dos quais 106 participaram do estudo. A coleta foi realizada em um período de 72 horas, em junho de 2021, onde os alunos responderam um questionário on-line desenvolvido por meio da plataforma Google Forms contendo perguntas fechadas e abertas sobre dados sociodemográficos, bem como aspectos relacionados a alterações físicas e psicossociais. Os resultados sugerem que na amostra pesquisada o isolamento social teve repercussões na rotina diária, muitos relataram problemas de concentração, alterações de sono, sentimento de medo, preocupação e tristeza. Concluiu-se que a maioria dos pesquisados foi do gênero feminino, a faixa etária prevalente foi de 18 a 24 anos, moram com mais 2 ou 4 pessoas em seus domicílios, são solteiros e relataram terem tido perdas financeiras com a pandemia. Entre as principais questões psicossociais destacaram-se: baixo rendimento nas atividades diárias; modificações da rotina; falta de concentração; alterações de sono, transtornos psicológicos e medo.
Em um cenário de expansão da competição entre destinos turísticos, as DMOs se vêm frente ao desafio de posicioná-los de maneira atrativa. Para tanto, estas organizações podem fazer uso das mais variadas estratégias de marketing comunicacional, dentre as quais estão as mídias sociais, plataformas cuja mensuração da efetividade se dá através do engajamento. Destes canais, originam-se os influenciadores digitais, que, nos últimos anos, têm ganhado maior destaque acadêmico e mercadológico. Em face a esta fundamentação teórica, esta pesquisa teve como propósito mensurar o grau de engajamento nas publicações com digital influencers no Instagram das DMOs brasileiras, com recorte temporal entre dezembro/17 e dezembro/18. Para alcançar os resultados necessários ao problema que foi proposto, a técnica de mineração de dados foi utilizada em uma amostra de 11 perfis do Instagram de DMOs estaduais brasileiras, selecionadas após um processo de filtragem. Os dados coletados foram tratados a partir de uma abordagem quantitativa descritiva, tendo como parâmetro três indicadores principais, a saber: (1) total de publicações, (2) média de curtidas e (3) médias de comentários. Todos estes índices foram definidos após a consulta da literatura sobre engajamento. Em geral, os resultados indicaram que as postagens com influenciadores digitais possuem melhores resultados, dado o recorte temporal proposto, sobretudo quando estes são comparados com os índices das postagens gerais. Entretanto, ênfase deve ser atribuída ao perfil de Minas Gerais, que, apesar de ter os melhores resultados de engajamento nos cenários com e sem digital influencer, foi uma das poucas DMOs na qual a efetividade das postagens com influenciadores não foi superior. O caráter inovador desta investigação decorre da utilização da técnica de mineração de dados para apresentar resultados precisos quanto à efetividade de uma estratégia de mídia social que está em ascensão, oferecendo uma estrutura sólida de análise aos gestores e fomentando o campo de discussão.
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