The objective of this study is to interpret supermarket stores as privileged spaces for the observation of social relations. The article is based on an ethnography of shopping conducted in the city of Florianópolis, Brazil, by observing middle class housewives during their daily shopping in supermarkets. These stores are seen as places, in opposition to that proposed by Augè (1995), who affirms that supermarkets are non-places produced by supermodernity. The article discusses the history of supermarkets, their role in the cultural and social transformations of the twentieth century, as well as ethnographic data, and shows that it is possible to identify many social interactions inside Brazilian supermarkets.
Compras e consumo são pressupostos básicos para a manutenção da vida cotidiana e de suas rotinas. As compras de provisão, realizadas em supermercados, são parte do trabalho doméstico e, como tal, invisíveis. Embora ocupem parte significativa do tempo no dia a dia, as compras de provisão são vistas como "perda de tempo". Assim, o objetivo deste trabalho é refletir sobre as competências práticas para o uso do tempo, como sucessão e duração, e seus significados no supermercado. Para isso, baseia-se em uma etnografia das compras, realizada durante três anos na cidade de Florianópolis/SC, junto a mulheres de camadas médias da população.
RESUMOEste artigo busca compreender as lógicas que regem o consumo de roupas de um grupo de mulheres que denominamos "ativistas" e que estão direta ou indiretamente envolvidas com causas ambientais. Traz opiniões e comportamentos de consumidoras "não ativistas" das camadas médias do Rio de Janeiro e Florianópolis investigadas pelas autoras em outros trabalhos como forma de contraponto. Tece uma análi-se relacionando discursos e práticas femininas relacionadas às escolhas de consumo em geral e de vestuários em particular, no que tange às causas ambientais. Descreve o modo como essas ativistas entendem suas pautas e em que medida levam para sua prática cotidiana de vestir suas convicções acerca das causas pelas quais militam. Confronta discursos e práticas e aborda as dificuldades de conciliar seus ideais com as opções oferecidas pelo mercado e a sua sociabilidade. Apresenta um panorama geral do que vem sendo abordado acerca do tema consumo e sustentabilidade. Introduz no debate sobre sustentabilidade o consumo de roupas e suas implicações.Palavras-chaves: Consumo. Vestuário. Sustentabilidade. Consumidoras. Ativistas. ABSTRACTThis article tries to understand the logics that govern the consumption of clothes among a group of women that we call "activists", that are directly or indirectly involved with environmental causes. Brings the opinions and behaviors of middle class "non-activist" consumers from Rio de Janeiro and Florianópolis investigated by the authors in other works as a form of counterpoint. The paper analyzes women's discourses and practices related to consumer choices in general and clothing in particular, regarding environmental causes. It describes the way in which these activists understand their patterns and to what extent their convictions about the causes for which they militate lead their daily practice of dressing. Confronts discourses and practices and addresses the difficulties of reconciling ideals with the options offered by the market. Presents an overview of what has been approached about consumption and sustainability. Introduces the consumption of clothing and its implications into the sustainability debate.
RESUMOEste artigo busca compreender as lógicas que regem o consumo de roupas de um grupo de mulheres que denominamos "ativistas" e que estão direta ou indiretamente envolvidas com causas ambientais. Traz opiniões e comportamentos de consumidoras "não ativistas" das camadas médias do Rio de Janeiro e Florianópolis investigadas pelas autoras em outros trabalhos como forma de contraponto. Tece uma análi-se relacionando discursos e práticas femininas relacionadas às escolhas de consumo em geral e de vestuários em particular, no que tange às causas ambientais. Descreve o modo como essas ativistas entendem suas pautas e em que medida levam para sua prática cotidiana de vestir suas convicções acerca das causas pelas quais militam. Confronta discursos e práticas e aborda as dificuldades de conciliar seus ideais com as opções oferecidas pelo mercado e a sua sociabilidade. Apresenta um panorama geral do que vem sendo abordado acerca do tema consumo e sustentabilidade. Introduz no debate sobre sustentabilidade o consumo de roupas e suas implicações.Palavras-chaves: Consumo. Vestuário. Sustentabilidade. Consumidoras. Ativistas. ABSTRACTThis article tries to understand the logics that govern the consumption of clothes among a group of women that we call "activists", that are directly or indirectly involved with environmental causes. Brings the opinions and behaviors of middle class "non-activist" consumers from Rio de Janeiro and Florianópolis investigated by the authors in other works as a form of counterpoint. The paper analyzes women's discourses and practices related to consumer choices in general and clothing in particular, regarding environmental causes. It describes the way in which these activists understand their patterns and to what extent their convictions about the causes for which they militate lead their daily practice of dressing. Confronts discourses and practices and addresses the difficulties of reconciling ideals with the options offered by the market. Presents an overview of what has been approached about consumption and sustainability. Introduces the consumption of clothing and its implications into the sustainability debate.
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