Esta obra trata de um dos mais importantes desafios da gestão esportiva: como conquistar e manter o fã, diante de um mercado cada vez mais competitivo e com novas modalidades disputando o mesmo espaço. Traduzido do original americano The Elusive Fan, Reinventing Sports in a Crowded Marketplace, é uma publicação importante por trazer Philip Kotler dentre seus autores, e também por abordar o futebol inglês, ao examinar o caso de sucesso do Manchester United. Dessa forma, não fica apenas nos exemplos do peculiar mercado esportivo americano.
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.