Alicerçada por meio de um discurso ideológico que contribui com a fetichização de paisagens e partes do território, a produção dos lugares turísticos se apóia no imaginário criado pelos meios de comunicação contemporâneos, pelos modismos culturais, por critérios estéticos e principalmente por estratégias de mercado. A produção material desses espaços envolve duas ações que refletem a ideologia espacial que permeia esse processo: o reducionismo simbólico do espaço, impresso aos territórios, aos lugares e às paisagens e a seletividade espacial que envolve as estratégias locacionais sob o controle de grupos hegemônicos do mercado turístico. O presente artigo apresenta as bases conceituais que envolvem a produção dos lugares turísticos e discute exemplos de paisagens e fragmentos de territórios amplamente empregados pela promoção turística e pelo planejamento desta atividade.
Nas décadas de 1940 e 1950, a urbanização da baixada de Araruama, no litoral leste do estado do Rio de Janeiro, ocorreu sob a égide de um amplo programa de recuperação econômica do território fluminense. Capitaneadas pelo poder público, as ações para a região incluíram grandes obras de saneamento, a ampliação e reconfiguração do sistema viário e a elaboração de planos de ordenamento urbano, visando à atração de fluxos turísticos e ao direcionamento da ocupação pelo uso residencial de veraneio. As transformações das zonas costeiras, com seus ritmos e incertezas, contribuíram para que a balnearização se consolidasse, nas décadas seguintes, como o principal vetor de integração da baixada de Araruama à área metropolitana do Rio de Janeiro. O marco final do estudo coincide com a oficialização da expressão “Costa do Sol”, diretamente vinculada às paisagens e práticas balneárias, para designar, em conjunto, os municípios da região.
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