En este trabajo se estudian aquellas técnicas de relaciones públicas más adecuadas para lograr un cambio en la opinión pública en la actualidad, del mismo modo que Edward Bernays lo demostró posible ahora hará un siglo. Aun así, el paradigma comunicativo ha sufrido grandes cambios desde entonces, por lo cual la viabilidad de la gesta, así como las herramientas por alcanzar-la, han requerido una revisión. El estudio ha sido estructurado basándose en ciertos paralelismos relacionados con la campaña "Antorchas de la libertad", pero enfocándolo a desmontar un tabú social vigente hoy en día: el uso de productos cosméticos por parte del sector masculino. El objetivo principal ha sido investigar aquellos frenos basados en pautas sociales, que limitan el consumo y privan a las compañías especializadas en el sector de un gran público potencialmente objetivo. Por consiguiente, el trabajo ha verificado la existencia de este tabú social, ha validado la todavía vigente capacidad de influir de las campañas comunicativas, y ha estudiado aquellos casos que se han mostrado exitosos a la hora de modelar la opinión pública. Para concluir en la elaboración de un listado con las técnicas más indicadas para triunfar en tal propósito, y finalmente aplicarlas en una breve aproximación al tópico seleccionado.
ResumenLa hipótesis de trabajo que intentamos desarrollar en el presente artículo parte de una idea central: el proyecto político de Primo de Rivera se fundamentó, sin éxito, en el desarrollo de una intensa labor comunicativa-propagandística. En una época en que la prensa era casi el único medio de comunicación de masas, Primo de Rivera interpreta su función como un verdadero cuarto poder. La manipulación comunicativa la ejerce a través de la censura y de las notas de obligada inserción, las cuales acentuaban el tono populista del régimen. La aplicación de este control presentará muchas contradicciones, aunque en algunos aspectos servirá de modelo a la dictadura franquista.Palabras clave: prensa, censura, dictadura, propaganda, Primo de Rivera, franquismo.
Communication and advertising during the dictatorship of Primo de Rivera (1923-1930)
AbstractThe working hypothesis that is developed in this article is based on a central idea: the political project of General Miguel Primo de Rivera (1923Rivera ( -1930 was based, unsuccessfully, in the development of an intensive work of propaganda. At a time when the press was almost the only means of mass communication, Primo played his role as a true fourth estate. Communicative manipulation was exercised through censorship and notes of required insertion, which accentuated the populist tone of the regime. The application of this control had many contradictions but in some ways it was used as a model to the Franco dictatorship.
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