Este artículo examina la transnacionalización y globalización de la industria de la telenovela latinoamericana desde una perspectiva económica, con una particular atención al desarrollo de esta industria relacionada con la producción y distribución de los principales exportadores de este género, y la influencia que ha tenido esta industria en el surgimiento de nuevos productores en otras partes del mundo, como Estados Unidos y Europa.Palabras clave: telenovelas, transnacionalización, globalización, mercado, cultura audiovisual. AbstractTransnationalization and globalization of the Latin American soap opera industry are examined in this article from an economic perspective, with a special emphasis on development of the industry in terms of production and distribution by the major exporters of this genre, and the industry's influence on the emergence of new producers in other parts of the world, such as the United states and Europe.Key words: television soap operas, transnationalization, globalization, market, audio-visual culture. 78La telenovela en el mundo IntroducciónLas telenovelas responden al género de ficción que tiene su origen en Latinoamérica. Su rasgo característico es que son capítulos con historias continuadas que suelen durar varias temporadas. Los personajes de las telenovelas son simples y responden a estereotipos apasionados donde los sentimientos se convierten en el lait motif de sus acciones. Las historias narradas son tan universales que explican que no sólo gusten a audiencias locales, sino que puedan ser exportadas a otros países.Desde los años setenta, los principales exportadores de telenovelas inundaron las televisiones del mundo entero con sus productos. Pero en los últimos años, el fenómeno se ha acelerado debido a diferentes causas. En primer lugar, la privatización de la televisión a principios de los años noventa trajo consigo la multiplicación de canales y estos necesitaban contenidos para rellenar las horas de programación. Por otra parte, la estabilidad económica y política de los países americanos ha contribuido al fortalecimiento de la industria audiovisual y al desarrollo de estructuras de distribución internacional de las obras audiovisuales. Además, la globalización y la creciente inmigración, no sólo hacia Estados Unidos, sino también hacia Europa, ha favorecido la difusión de la cultura latina en muchos países. Por último, esta tendencia se une también al interés por la lengua española en diferentes puntos del planeta. Estas causas no sólo han propiciado la difusión internacional de las telenovelas y su popularidad entre las audiencias internacionales, sino también la producción nacional de telenovelas en los países compradores.Para definir este nuevo fenómeno, hay autores que hablan de "Latin American audiovisual space" junto con el de "cultural proximity" para definir las similitudes culturales y lingüísticas que permiten explotar las obras audiovisuales a un nivel global (Sinclair, 2005). En el presente artículo, nos gustaría abordar el estudio de este fenómeno desde ...
The impact of the recession has been different in media market in America and Europe. In most Latin American countries, advertising revenue has not decreased as dramatically as in Europe. Spain is one of the European countries in which the recession has hit hardest and, as a result, the media market, mainly free to air TV, has been strongly affected. In contrast, the recession has not affected the Mexican market so profoundly, because its television market does not depend exclusively on advertising. Mexico has historically been regarded as a net exporter in the audiovisual market. The aim of this study is to analyse the influence of the recession on the television market of two countries, Mexico and Spain, and to identify some keys to overcome the consequences of the global recession from market and media management points of view. Although they are very different countries, they share a common language and may become competitors in the international markets. A number of microeconomic indicators are compared, such as media advertising investment, the economic performance of media companies and the international sales of television programs, as well as macroeconomic indicators such as Gross Domestic Product (GDP) and the inflation rate from 2005 (two years prior to the beginning of the crisis) to 2010.
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