En tanto que las imágenes portan simbologías e ideologías y que la industria cultural ha usado profusamente esta cualidad emulativa y persuasiva, nos ocuparemos sobre los modos en que, dentro del contexto actual de las comunicaciones globales, las representaciones trascienden como nunca antes sus territorios y grupos culturales de origen. Mediante un caso de análisis identificaremos los alcances y efectos de la fotografía en la propagación-apropiación-hibridación entre culturas territoriales lejanas. Una revisión sobre el funcionamiento particular de los mensajes visuales en el contexto de las comunicaciones globales, donde su potenciado nivel simbólico y capacidad evocativa de prototipos culturales, ha complejizado su función de representar, a la de evocar y significar culturalmente, más allá de sus cualidades y proposiciones de origen.
El análisis de un discurso visual particular permite poner en discusión la complejidadde la dinámica de producción y recepción de mensajes visuales en los medioscontemporáneos y los intensivos procesos de desestructuración y reestructuración a lasque se encuentran sometidas las prácticas de reproducción simbólica del mundo mediantelas imágenes. Así, se pone en evidencia un escenario caracterizado por una creciente generaciónde espectadores conocedores de los intentos por conferir un halo de novedad altexto visual, mediante mecanismos de representación sostenidos por la hipertextualidad yla hibridación de géneros y referentes. La no reposición de estas estrategias de espectáculopor otras nuevas, están comenzando a mostrar sus fisuras ante unos espectadores cada vezmás formados y conocedores de las particularidades de la imagen en los medios. Un estadode situación en que la vida en iconósfera plantea nuevos desafíos tanto para receptorescomo para productores del discurso visual y solicita una interpelación crítica por partede los profesionales de la comunicación, para comenzar a ensayar respuestas y proponernuevos vínculos para con los públicos contemporáneos.
Las tapas de revista femeninas como dispositivos discursivos y su particular funcionamiento como herramienta ideológica en la construcción de imaginarios, en relación a la mujer y la identidad nacional. Aunque Argentina posee una conformación identitaria diversa y plural, las fotografías de las tapas de revistas de moda no parecen representar tal heterogeneidad. El modelo reductivo de belleza femenina, patrimonio de las publicaciones de moda internacionales basado en mujeres occidentales de tez blanca, toma un significado particular en el contexto de Argentino, reconocida por su carácter europeizante y suanhelo de legitimación en la imitación de lo extranjero. Cabe preguntarse si el parentesco del discurso visual editorial entre la Argentina y el extranjero, responde sólo a un estatuto propio del género, o si es también un síntoma de las particulares dificultades locales, a la hora de reconocerse como país diverso, pluricultural y mestizo; si en esta sofisticada articulación entre moda y prensa, de enclave porteño, las representaciones homogéneas de lo femenino invalidan el acceso de tendencias periféricas a la prensa femenina.
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