Penelitian ini mengembangkan secara empiris dalam menguji model penelitian dampak dari lima elemen Social Media Marketing (SMM): entertainment,customization,interactivity, electronic-word-of mouth (eWOM) and trendiness terhadap niat konsumen untuk berpartisipasi dalam penciptaan bersama nilai dan pada konsumen - keterlibatan merek (CBE) dan dirasakan nilai merek pada gilirannya. analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu pengguna aplikasi nike running yang merupakan produk teknologi kesehatan. Teknologi ini memungkinkan konsumen untuk menikmati pengalaman brand yang unik dalam proses berbagi pengalaman mereka dalam menggunakan produk teknologi perawatan kesehatan yang dapat di unggah di platform media sosial. Data yang diperoleh menggunakan Google form sebanyak 229 responnden,pengguna Nike Running Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode uji validitas dan reliabilitas untuk pengujiannya. Hasil penelitian ini menjelaskan bahwa customization, ewom, interactivity berpengaruh positif terhadap value co-creation, sedangkan entertainment dan trendiness tidak. Sehingga hasil penelita ini dapat berguna bagi para manajer perusahaan untuk dapet mengembangkan dengan adanya peran media sosial.Keywords: Consumer-Brand Engagement; Perceived Brand Value; Social Media Marketing; Wearable Healthcare Technology
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.
hi@scite.ai
10624 S. Eastern Ave., Ste. A-614
Henderson, NV 89052, USA
Copyright © 2024 scite LLC. All rights reserved.
Made with 💙 for researchers
Part of the Research Solutions Family.