AbstrakPergeseran media beriklan dari tradisional ke arah daring semakin banyak digunakan. Populasi kelompok milenial dalam hal ini menjadi faktor penting. Teknologi internet yang semakin canggih dan kebiasaan masyarakat yang berada pada kelompok generasi internet merupakan faktor-faktor penting di dalamnya. Kebiasaan yang ada pada kelompok tersebut mau tidak mau menjadikan kelompok tersebut akan lebih terbiasa untuk menikmati iklan-iklan berbasis daring. Sama halnya dengan media tradisional, iklan berbasis daring pun memiliki beberapa faktor yang ingin dicapai, yaitu informatif, sisi hiburan, kredibilitas, sisi ekonomis, dan nilai dari iklan. Penelitian ini bertujuan untuk mencari tahu apakah faktor-faktor tersebut memiliki pengaruh pada perilaku kelompok milenial pada iklan berbasis daring. Dengan melibatkan 100 responden yang diolah dengan SMART PLS 3.0, maka diperoleh hasil bahwa sisi hiburan dan nilai dari iklan masih belum dapat mempengaruhi perilaku lebih lanjut dari iklan yang dinikmati kelompok milenial tersebut. Penggunaan efek animasi dan jejak rekam berselancar dari kelompok milenial dapat dipertimbangkan sebagai saran. Penelitian berikutnya juga dapat menggunakan media beriklan secara daring yang spesifik seperti youtube. Kata kunci: kepercayaan, iklan, milenial, minat beli, daring
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.
customersupport@researchsolutions.com
10624 S. Eastern Ave., Ste. A-614
Henderson, NV 89052, USA
Copyright © 2024 scite LLC. All rights reserved.
Made with 💙 for researchers
Part of the Research Solutions Family.