One of the greatest challenges in brand management lies in monitoring brand equity over time. This paper aims to present a simulation model able to represent this evolution. The model was drawn on brand equity concepts developed by Aaker and Joachimsthaler (2000), using the system dynamics methodology. The use of computational dynamic models aims to create new sources of information able to sensitize academics and managers alike to the dynamic implications of their brand management. As a result, an easily implementable model was generated, capable of executing continuous scenario simulations by surveying casual relations among the variables that explain brand equity. Moreover, the existence of a number of system modeling tools will allow extensive application of the concepts used in this study in practical situations, both in professional and educational settings.
Não seria possível desenvolver este trabalho sem a colaboração de muitas pessoas, mas, em especial e em primeiro lugar, gostaria de agradecer a meu orientador, Prof. Dr. Edson Crescitelli, que sempre me motivou e orientou, acompanhando cuidadosamente meu desenvolvimento, não só para esta tese, mas também ao longo de toda a minha carreira acadêmica e profissional. Prof. Dr. Edson Crescitelli, meu mais sincero obrigada! Agradeço também a meu co-orientador, Prof. Dr. Júlio Figueiredo, por todo o auxílio e ensinamento ao longo do processo desta tese; e ao Prof. Dr. Edmilson Alves de Moraes pelas excelentes colaborações e sugestões feitas durante as qualificações do projeto de pesquisa.
Multiloop delayed negative feedback systems, with each feedback loop having its own characteristic time lag (delay), are used to describe a great variety of systems: optical systems, neural networks, physiological control systems, etc. Previous investigations have shown that if the number of delayed feedback loops is greater than two, the system can exhibit complex dynamics and chaos, but in the case of two delayed loops only periodic solutions were found. Here we show that a period-doubling cascade and chaotic dynamics are also found in systems with two coupled delayed negative feedback loops.
Este trabalho apresenta um modelo para estudo da difusão da tecnologia móvel celular. Baseado na teoria de difusão de produtos de Frank Bass (1969), e na metodologia de Dinâmica de Sistemas, o modelo foi aplicado ao caso brasileiro. Como resultado, foi possível reproduzir, com bom grau de aderência, as curvas acumuladas de celulares adotados no Brasil (pós-pagos, pré-pagos e total), bem como a curva de vendas anuais. Os resultados das projeções apontam para uma saturação da penetração de telefones celulares no Brasil por volta do ano de 2013, quando então o mercado deverá atingir um total aproximado de 150 milhões de aparelhos.
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