Introdução: o presente estudo tem por objetivo o ensaio dos discursos presentes na história "O Patinho Feio" e seus desdobramentos no âmbito social contemporâneo, considerando a literatura como reflexão antropológica que ultrapassa os limites temporais e culturais, atuando como importante ferramenta de análise social. O debate a respeito do tema padrão de beleza tem por finalidade a reflexão crítica sobre a importância dada à estética no mundo contemporâneo, as consequências para quem está fora do padrão e o que significa ser belo em um ambiente tecnológico e editado digitalmente. Um dos objetivos do trabalho é oferecer alternativas de empoderamento que não sejam estéticas, mas, sim, educacionais e reflexivas. Metodologia: após a leitura da obra "O Patinho Feio", os vários discursos presentes foram identificados e o discurso estético foi selecionado como o objeto de análise, correlacionando aspectos da trama com as referências de poder contemporâneas, para, em sequência, referenciar as perspectivas atuais do discurso estético com as concepções presentes na literatura, fazendo crítica ao modelo social atual que tem o foco e poder concentrados em valores estéticos, com o auxílio uma sequência de fotografias que revelam os diferentes padrões de beleza através dos séculos em diferentes culturas, denunciando onde se encontra o valor de poder e apresentando alternativas para esse modelo. Resultados e discussão: A estética é o principal catalisador da denúncia das diferenças do personagem, e, como na história, ela está fortemente ligada aos valores de hoje. Em um mundo onde a expectativa de vida está subindo, a pressão e a vontade de permanecer jovem e atraente também está crescendo. De acordo com as estatísticas de uma pesquisa global realizada pela Sociedade Internacional de Cirurgia Plástica Estética, foram realizados mais 11 milhões de procedimentos estéticos pelo mundo todo em 2019. O ser humano não vive isolado, ele participa ativamente de diversos ambientes diferentes em determinados grupos. Esses grupos têm um objetivo em comum e a rejeição e o enfraquecimento e exclusão do esteticamente diferente sangra até os dias de hoje. Conclusão: É de interesse do sistema consumista que todos pensem da mesma forma, encarem a beleza da mesma forma, ajam da mesma forma e buscam poder e ascensão social em um padrão de beleza inalcançável, criado virtualmente, editado digitalmente com consequências reais devastadoras. A exclusão do esteticamente diferente evidencia um novo tipo de etnocentrismo, denunciado pela referência literária, a qual demonstra que estar dentro dos padrões, nem sempre, é algo a ser desejado e implacavelmente perseguido.
A publicidade é um segmento da comunicação social dedicada à difusão pública de ideias associadas a empresas, produtos ou serviços, especificamente, propaganda comercial. Entender os formatos e as características dos anúncios publicitários em jornais de determinadas regiões é essencial para a compreensão de fatores de influências políticas, econômicas, ideológicas e tecnológicas. O estudo revela, pela análise de jornais datados de 1992 a 2002, a construção do imaginário local nas premissas de desenvolvimento socioeconômico da região, pela publicidade e por conteúdos apresentados nos periódicos.
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