poliantea 53 ‡MERCADEO I. LAS CUATRO PES DEL MERCADEO: INICIO DEL ÉNFASIS OPERATIVO La relevancia otorgada a los temas comerciales-empresariales viene dada por el avance y desarrollo del capitalismo; así como el afianzamiento de la empresa moderna. Los análisis en economía, más exactamente en microeconomía, que pretendían entender el comportamiento de empresas y consumidores, no abordaban Jorge Enrique Garcés Cano RESUMENEl Marketing es un paradigma en pleno proceso de desarrollo. Cada vez se identifican más los elementos que lo acercan a la ciencia de aquellos que lo separan, y le han dado énfasis a planteamientos bastante más cercanos a la metafísica, lo esotérico o cualquier enfoque anticientífico. Con tal visión, una ruta que nos permita establecer los conceptos y la relación entre lo estratégico y lo táctico (operativo), entre sus procesos (identificación, creación, comunicación y entrega de valor -de cambio y de uso-) y sus funciones, y entre sus elementos (componentes) y sus instrumentos (herramientas), es sin lugar a dudas el primer paso para lograr fundamentarlo como ciencia (social y aplicada -léase, tecnología). Adicionalmente, la planeación estratégica de mercadeo toma mayor relevancia en un mundo donde los llamados servicios (o productos intangibles) ganan cada vez más peso en el contexto económico (dentro o fuera del modo de producción capitalista). Sea en escenarios de comercialización de tangibles o de intangibles, la relación dialéctica entre estrategia y táctica no cambia, aunque sí lo hagan las particularidades en el uso operacional de las diferentes variables de la "mezcla de mercadeo". Este es otro tema importante para tener presente. ABSTRACTMarketing is a paradigm in full process of development. Increasingly the elements that put it close to the science from those that put it far are identified and have made emphasis on ideologies closer to the metaphysics, the esoteric or any other scientific approach. With such a vision, a route that enables us to establish the concepts and the relation between the strategic and the tactical (operating), between its processes (identification, creation, communication and value commitment -from change and use -) and its functions, and between its elements (parts) and its instruments (tools), is without doubt the first step to support it as a science (social and applied -reading it, technology). In addition, the marketing strategic planning becomes more outstanding in a world where the called services (or intangible products) gain more weight in the economic context (inside or outside the capitalist production mode). Whether it is in sceneries of tangible or intangible commercialization, the dialectic relationship between strategy and tactics doesn't change, even it does the particularities in the operating use of the different variables of "marketing mix". This is another important issue to keep in mind. MARKETING: UN PARADIGMA BALBUCEANDO EN UN CAPITALISMO MUTANDO 11. El presente trabajo fue desarrollado en el marco de Expoacademia

El trabajo constituye una crítica al corazón de la teoría neoclásica, soporte ideológico de las argumentaciones neoliberales, cuya conexión, con el actual estado del arte de la enseñanza mundial de la economía, es evidente, bajo supuestos del funcionamiento armónico del capitalismo elevados a la categoría de ciencia: equlibrio, manos invisibles, eficiencia en la producción, fuerzas naturales, como leyes del mercado, tendencias inerciales a la ocupación plane ay justa de todos los recursos productivos, eficacia manimizadora en todos los órdenes, etc. Se parte del rechazo a la concepción de economía como "ciencia de la escasez", lo que centra en el debate de la economía política el estudio de las relaciones sociales de producción, distribución, acumulación y conusmo, entre clases sociales con intereses en conflicto manifiestos en todos los aspectos de la vida humana.

No abstract

No abstract

Este artículo constituye un esfuerzo teórico-conceptual y descriptivo por entender las conexiones entre una teoría del marketing con real foco en el consumidor (el papel de la demanda) y los aspectos socioculturales, ideológicos, políticos y económicos de los autores del macromarketing, que se asumen divergentes de un micromarketing cuyo origen neoclásico ha impedido su conceptualización desde la ciencia y su método; máxime en esta etapa del capitalismo, en que los efectos de la globalización se manifiestan sobre los habitantes del planeta Tierra, todos consumidores y seres humanos con derecho a desarrollarse integralmente, en convivencia con las demás especies.

El presente trabajo aporta algunos elementos diagnósticos sobre el impacto y la evolución de las regalías en Colombia, a través de una posible identicación de Grupos de Departamentos y Municipios, en el período 1993 a 2005, en función de los más importantes indicadores económico-financieros que relacionan el comportamiento y la evolución de éstas. La construcción de clúster y los análisis por conglomerados que éstos permiten, nos ayudan a identificar aquellos elementos o componentes centrales que pueden estar esgrimiendo comportamientos bastante cercanos entre sí (elevada homogeneidad) y que posiblemente, pueden estar de manera simultánea mostrando indicadores bastante disímiles o separados frente a los demás grupos que se logren identificar (elevada heterogeneidad).