Public Relations precedents in the Malacitan newspaper in the start of the twentieth century Resumen El presente estudio muestra algunos antecedentes de relaciones públicas, previos al inicio oficial de la disciplina en España, localizados todos ellos en la prensa malagueña del primer tercio del siglo XX, cuyo mayor exponente fue durante cincuenta años el diario La Unión Mercantil. A través de la revisión bibliográfica de las noticias, se computan hasta tres gruposde antecedentes, recopilados bajo los epígrafes visitas de empresa, regalos y obsequios de empresa y ejemplos de prensa corporativa. El uso temprano de estas técnicas de relaciones públicas vienen a cubrir las nuevas necesidades comunicativas de las empresas malagueñas del cambio de siglo.
El presente estudio localiza antecedentes de relaciones públicas en los manuales de publicidad que han estudiado la situación española. A través de la revisión bibliográfica exhaustiva de las obras, se ha perseguido el objetivo de encontrar actividades precedentes de la actividad de las relaciones públicas, anteriores al comienzo oficial de la disciplina en nuestro país en la década de los 60, que fueron llevadas a cabo principalmente a mediados y finales del siglo XIX y principios del XX. La labor de rastreo conlleva el reclamar la autoría sobre algunos antecedentes de comunicación de naturaleza ambigua, que tradicionalmente se han desarrollado en el terreno de la publicidad, la propaganda y el periodismo, y reubicarlos en el ámbito de las relaciones públicas.
Este estudio trata sobre los inicios académicos de las relaciones públicas en España, que se producen de la mano de un reducido grupo de profesionales, pertenecientes a otras áreas de la comunicación. A través de las obras de Prat Gaballí (Publicidad Combativa) y Juan Beneyto (Mass Communications y, Teoría y Técnica de la Opinión Pública), se reflexiona y estudian las primeras manifestaciones teóricas en torno a las relaciones públicas, en la creación de un incipiente cuerpo teórico, y su conformación como disciplina académica, a partir de los años cincuenta del presente siglo en nuestro país.
ResumenEl presente estudio tiene por objetivo localizar referencias a la ciencia de las relaciones pú-blicas en la revista técnica de publicidad y organización, Arte Comercial (1946Comercial ( -1952. Partiendo de la técnica de la revisión bibliográfica, se identifican los números de interés, así como los artículos y autores que abordan el tema de las relaciones públicas dentro de la publicación. Los resultados se presentan debidamente conceptualizados y contextualizados, pues son prueba fehaciente de que la disciplina empezó a ser conocida en España durante los años cuarenta, antes del inicio oficial de la profesión a principios de la década de los sesenta.Palabras clave: Relaciones públicas, relaciones generales, buenas relaciones, Arte Comercial, GARÚ.
LaburpenaIkerketa honen helburua da publizitateari eta antolakuntzari buruzko Arte Comercial (1946)(1947)(1948)(1949)(1950)(1951)(1952) aldizkari teknikoan harreman publikoen zientziari egin zaizkion erreferentziak kokatzea. Berrikusketa bibliografikoaren teknika erabiliz, interesgarriak izan zitezkeen zenbakiak identifikatu dira, baita aldizkarian harreman publikoei buruz hitz egiten duten artikuluak eta autoreak ere. Emaitzak behar bezala kontzeptualizatu dira, eta dagokien testuinguruan jarri; 1 Universidad de Málaga, Jeres@uma.es zer
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