Національний фармацевтичний університет * Громадська організація «Соціальна та екологічна безпека» ** Вінницька обласна асоціація фармацевтів «CUM DEO» [4] Соціальна медицина і фармація: історія, сучасність та перспективи розвитку Соціальна фармація в охороні здоров'я.-2018.-Т. 4, № 3
ДосліДження привабливості HR-бренДу організації фармацевтичного профілю Сьогодні конкурентоспроможність та імідж організації на профільному ринку залежать від професійного рівня її співробітників. Керівництво, як роботодавець, обирає найбільш активні методи залучення кращих фахівців до своєї команди, використовуючи інноваційні технології роботи з персоналом та кандидатами на посади. Інструментом такого новітнього підходу до кадрового менеджменту виступає політика брендингу, реалізація якої здійснюється через формування HR-бренду організації на ринку праці. Метою роботи є теоретичне обґрунтування сутності категорії «HR-бренд» та визначення практичного стану його привабливості для працівників організацій фармацевтичного профілю. Результати. Проаналізовано поняття «бренд компанії як роботодавця» та надано характеристику складових частин HR-бренду організації. Проведений теоретичний аналіз дозволяє сформувати достатньо повне розуміння поняття «HR-бренду», яке є відносно новим для українських організацій. В статті також проаналізовано значущість HR-бренду для організацій фармацевтичного профілю та відображено думку фахівців заводів-виробників, оптового ланцюга та аптечного сектора щодо рівня впровадження політики брендингу та структури ідеальної пропозиції роботодавця. Наведено результати експертної оцінки чинників впливу на формування HR-бренду фармацевтичної організації. Висновки. Таким чином, для формування ефективного кадрового складу в організаціях фармацевтичного профілю необхідне впровадження політики брендингу, основу якої складає формування HR-бренду роботодавця на ринку праці. Це дозволить підприємствам виробничого, оптового та роздрібного секторів залучати найкращих талановитих співробітників, які значно посилять їх конкурентоспроможність та ринкову сталість. Ключові слова: HR-бренд; бренд роботодавця; імідж роботодавця; політика брендингу; чинники впливу на HR-бренд; організація; заводи-виробники; оптові фірми; аптечний сектор
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.