Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh keselarasan gaya hidup, terhadap cinta merek, loyalitas merek, dan word of mouth pada pelanggan brand H&M. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan menggunakan data primer yang hasilnya diperoleh dari jawaban kuesioner yang diberikan kepada responde. Penentuan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan total responden 165 responden. Teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan PLS-SEM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keselarasan gaya hidup terhadap cinta merek pelanggan brand H&M memiliki pengaruh yang positif dan signifikan. Cinta merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas merek pelanggan brand H&M. Cinta merek terhadap word of mouth pelanggan brand H&M menunjukan adanya pengaruh yang positif dan signifikan. Selain itu, pada penelitian ini juga terdapat adanya peran medisasi cinta merek terhadap hubungan keselarasan gaya hidup dan loyalitas merek, serta peran mediasi cinta merek terhadap hubungan keselarasan gaya hidup dengan word of mouth.
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.
hi@scite.ai
10624 S. Eastern Ave., Ste. A-614
Henderson, NV 89052, USA
Copyright © 2024 scite LLC. All rights reserved.
Made with 💙 for researchers
Part of the Research Solutions Family.