Bu çalışmanın temel amacı, BİST çatısı altında pay senedi piyasasındaki yabancı bireysel yatırımcı (tüketici) odaklı algılanan marka denkliğinin yatırım yapma niyeti üzerindeki etkisini, finansal risk toleransının aracılık rolünü de dikkate alarak analiz etmektir. Araştırma evrenini Türkiye dışında yaşayan, kazanç sağlamak amacıyla birikimlerini finans piyasalarında değerlendirme potansiyeli olan yabancı bireysel yatırımcılar oluşturmaktadır. Ağustos 2019-Kasım 2019 tarihleri arasında kolayda ve yargısal örnekleme yöntemi kullanılarak 263 anketle analiz gerçekleştirilmiştir. AMOS 21 programıyla; marka denkliği, finansal risk toleransı ve yatırım yapma niyeti ölçekleri için tek faktörlü doğrulayıcı faktör analizinin ardından Yapısal Eşitlik Modeli (SEM) ile hipotezler test edilmiştir. Çalışmanın ilk bulgusu, BİST'in potansiyel bireysel yabancı yatırımcı odaklı marka denkliğinin BİST'te yatırım yapma niyetini doğrudan etkilediği yönündedir. Bir diğer bulgu ise BİST'in potansiyel bireysel yabancı yatırımcı odaklı marka denkliğinin BİST'te yatırım yapma niyeti üzerindeki etkisinde, bireysel finansal risk toleransının aracılık rolünün mevcut olduğudur. Bu bulgular, finansal ürünler temelinde doğru pazarlama ve satış stratejilerinin geliştirilmesiyle uluslararası arenada yaratılacak talebin Türkiye ekonomisi üzerindeki önemine işaret etmektedir. Ayrıca, BİST içerisindeki değişik pazarlarda işlem gören ürünlerin çeşitliliği ve bunların risk profili açısından doğru yatırımcı tipine pazarlanması, gerek marka denkliği gerekse yatırım yapma niyeti üzerinde olumlu bir etki yaratacaktır.
Çalışmanın amacı, marka iletişiminde ünlü kullanımının tüketici temelli marka denkliği boyutlarının belirlenerek, ünlü kullanımıyla, markanın algılanan güvenilirliği ve algılanan marka sempatikliği arasındaki ilişkilerin incelenmesidir. Ayrıca bu ilişkilerin, ünlünün kullanıldığı sektörlere bağlı olarak değişip değişmediğini ortaya koymak hedeflenmiştir. Veriler keşifsel ve tanımsal olarak toplanmıştır. Keşifsel yapıdaki ön araştırma sonuçlarına göre çalışmada kullanılacak ünlü Kıvanç Tatlıtuğ; markalar Mavi Jeans ve Akbank olarak belirlenmiştir. İkinci aşamada kolayda örnekleme yöntemiyle seçilen 550 katılımcıya anket uygulanmıştır. Sonuçlara göre, ünlünün tüketici temelli marka denkliği "sadakat, popülerlik, çekicilik, sosyal sorumluluk, uzmanlık ve güvenilirlik/samimiyet" boyutlarından oluşmaktadır. Ünlünün marka denkliği boyutlarının tümünün algılanan marka sempatikliği üzerindeki etkisi, algılanan marka güvenilirliği üzerindeki etkisinden daha yüksektir. Kıvanç Tatlıtuğ'un her iki markanın algılanan marka güvenilirliği üzerinde bir etki yarattığı tespit edilememiştir. Ancak ünlünün, algılanan marka sempatikliği üzerindeki etkisi iki marka açısından farklılaşmaktadır. Ayrıca Kıvanç Tatlıtuğ örneğinin Mavi Jeans markasının algılanan marka sempatikliği üzerindeki etkisi Akbank markasının algılanan marka sempatikliği üzerindeki etkisine göre daha yüksektir.
ÖZBu çalışmada 2010 yılında Türkiye'de düzenlenmiş olan FIBA Dünya Şampiyonası'nda meydana gelen sinsi pazarlama faaliyetlerinin etkileri araştırılmaktadır. Çalışma, ilk olarak şampiyona esnasında sinsi pazarlama faaliyetleri uygulayan markaların ve sponsorların marka farkındalığını belirlemeyi amaçlamaktadır. Bununla birlikte sinsi pazarlamaya karşı geliştirilen tüketici tutumuyla bu faaliyeti gerçekleştiren markalara karşı satınalma niyeti açısından tüketici grupları ekseninde farklılaşıp farklılaşmadığı incelenmiştir. Sonuçlar profesyonel-lisanslı sporcu olan ve olmayan tüketicilerin sinsi pazarlama faaliyetleri uygulayan markalara yönelik tutumlarında farklılık olduğu tespit edilmiştir. Sinsi pazarlamaya yönelik tutum ve sinsi pazarlama faaliyetleri uygulayan markalara yönelik satınalma niyeti açısından olumlu bir ilişki olduğu görülmüştür.Anahtar Sözcükler: Pazarlama İletişimi, Sinsi Pazarlama, Marka Farkındalığı, FIBA Basketbol Dünya Şampiyonası 2010 THE EFFECTS OF AMBUSH MARKETING ON THE BRAND AWARENESS AND CONSUMER BEHAVIOR: 2010 FIBA WORLD CHAMPIONSHIP EXAMPLE ABSTRACTThis research studies the effects of ambush marketing activities that occurred in 2010 FIBA Basketball World Cup in Turkey. The study aims to compare the brand awareness of ambusher brands with sponsor brands in this Championship and it also focuses on analyzing whether the attitudes to ambush marketing, brand awareness and purchase tendency towards ambusher brands differ between athletic and non -athletic consumers. The results indicate that attitudes towards ambush marketing of athletes-consumer and non-athletes consumer differ and there is a positive relation between attitudes towards ambush marketing and purchase intention towards ambusher brands.
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.
hi@scite.ai
10624 S. Eastern Ave., Ste. A-614
Henderson, NV 89052, USA
Copyright © 2024 scite LLC. All rights reserved.
Made with 💙 for researchers
Part of the Research Solutions Family.