Foi traçado um panorama dos setores de Publicidade e Design, componentes da Economia Criativa, com participação de 40 profissionais. Foram apontadas necessidades de integração entre criação e negócios, determinação precisa da expectativa de retornos e estabilização de fluxos de caixa por remuneração fixa e variável e dificuldades de financiamento da expansão de operações das empresas criativas. A função geração de valor dessas empresas depende do conhecimento de economia criativa, do seu grau de profissionalização, da projeção de conversão das vendas, dos preços dos concorrentes, do valor das ideias, dos direitos autorais e da quantidade de itens vendidos.Advertising and design: national outlook and how to extract greater value from creative ideasAbstractIt was drawn an overview of Advertising and Design sectors, components of the Creative Economy, with the participation of 40 professionals. It was identified the needs of integration between creation and business, accurately determination of expected returns and stabilization of cash flows by fixed and variable remuneration and difficulties in financing the expansion of creative companies. The value creation function of these companies depends on the knowledge of the creative economy, its degree of professionalism, the projected sales conversion, competitors' prices, the value of ideas, copyright and the amount of items sold.
O objetivo deste estudo foi investigar o grau de satisfação de grandes empresas ao realizarem projetos ambientais que sejam motivados por eficiência do processo e economias ou pelo cumprimento da legislação. Para tanto, foi desenvolvida uma pesquisa do tipo survey com 40 grandes empresas, advindas de múltiplas bases de dados, que desenvolveram projetos ambientais. Os resultados revelaram que projetos motivados por eficiência do processo e economias levaram a um grau de satisfação superior àquele dos projetos motivados pelo cumprimento da legislação. Conclui-se que a maior satisfação está relacionada às maiores tangibilidade, decisão sobre melhorias pretendidas, contribuição para o desempenho das organizações, integração de fatores ambientais aos técnico-econômicos e contribuição para a conquista da sustentabilidade estratégica e da perenidade nas grandes empresas.
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