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Die Mediaforschung bringt Daten und Interpretationen zur Reichweite von Medien und zur Zielgruppenanalyse hervor, die von Medienunternehmen für Strategie, Programmplanung und Werbung benötigt werden. Das Lehrbuch führt in die Funktionen und Strukturen der Mediaforschung ein. Es stellt deren methodologischen Grundlagen vor und erläutert einzelne Methoden für die Medien Fernsehen, Hörfunk, Presse, Internet, Plakat und Kino.
As telenovelas e as soap operas têm chamado a atenção de pesquisadores da Comunicação em todo o mundo. A América Latina, em particular, tem dado significativa e original contribuição científica nesta área, especificamente em relação aos estudos de recepção. Esse fato levou o Centro para o Estudo da Comunicação e Cultura da Universidade de St. Louis, EUA, a publicar, em língua inglesa, na revista Tendências da Pesquisa em Comunicação, o artigo que trazemos com exclusividade para os leitores brasileiros, e que é também uma síntese das seções adicionais da revista Ciências de la Información, editada pela Universidade Complutense de Madrid. TELENOVELA E SOAP OPERAA pesquisa sobre Telenovelaa soap opera latino-americanaé extensa, mas, geralmente, organizada de uma maneira informal, através de contatos pessoais e de redes de trabalho, e com um certo envolvimento pessoal pelo tema, por parte dos pesquisadores. Um prévio conhecimento sobre o gênero é necessário, no entanto, para se obter, posteriormente, uma análise científica imparcial.Os primeiros estudos sérios de telenovelas reconheceram que, ao mesmo tempo em que elas são ficção, são também fundamentais na estruturação da realidade de seus espectadores. Esta era a posição de Eliseo Veron2, que falou do "trabalho de construção do real a partir da mídia de comunicação". E Arti g0 os artigos sobre telenovelas frequentemente as descrevem como as "destruidoras da fronteira entre realidade e ficção". internacional MELODRAMAAlguns dos mais importantes estudiosos sobre a telenovela enfatizaram seu caráter melodramático. Apesar do formato "industrial" e da "produção em massa" da tele- ORES7 1. Nora Mazziotti é a autora da primeira parte deste artigo, originalmente intitulada: A pesquisa sobre as telenovelas latinoamericanas. A segunda parte é de autoria de Gerlinde Frey-Vor, intitulada: Desenvolvimentos recentes do formato soap opera epesquisas sobre o assunto. O texto que ora traduzimos compõe o número 4, volume 13, de 1993, da revista Tendências da Pesquisa em Comunicação, cujo editor é William E. Biernatzki,S. . i . 2. VERON, Eliseo. Relato televisivo e imaginário social. Lenguajes. Buenos Aires: Ediciones Tierras Baldia, n.4, 1980. p. 26-35.
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