In the last few years, embryonic stem cell research has been widely debated in Brazil and a “star” in the national media. Because of the notoriety of the issue, the media have sometimes been criticized for oversimplification, exaggeration and distortion. In this context, we analyzed the media during an important time: in 2008, the Federal Supreme Court held historical hearings to decide whether Brazilian scientists could continue using embryonic stem cells. First, we focused on letters sent by readers to one of the most popular newspapers, O Globo. Second, we analyzed the Brazilian news coverage of embryonic stem cells during a crucial week in the public debate. At the end of May 2008, under pressure from Brazilian media and society, the Ministers of the Supreme Court approved research using embryonic stem cells.

The viewpoints of Brazilian opinion leaders regarding cancer are not yet well defined. Examining public perceptions of three segments of society through a qualitative study may provide clues to understanding the negative view that the population still has about the disease. Journalists, scientists and teachers participated in discussions in six focus group sessions. The findings were studied using the content analysis method, showing similar elements among these professionals, regardless of area of operation. We identified a negative view that may be contributing to or mirroring the vision of society that associates the illness with death and suffering. Although these opinion leaders believe they are able to filter certain negative aspects of media dissemination about cancer, when the disease affects them personally, the feeling of despair resembles common sense. Words such as "cure" are viewed with prejudice. On the other hand, a morbid approach arouses interest on the subject. It was also noted that the disclosure of a celebrity with cancer stands out as a decoy in the consumption of news. Such distortions may support actions that enhance communication about cancer, structured on pillars such as prevention, early diagnosis and cure.

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Introdução: O câncer é uma das doenças mais temidas da atualidade. Pesquisa realizada pelo Instituto Nacional de Câncer José Alencar Gomes da Silva mostrou que o brasileiro associa câncer à dor e a sofrimento. A Organização Mundial da Saúde afirma que as chances de cura são elevadas, se houver um diagnóstico precoce. Nesse sentido, a imprensa pode desempenhar um papel importante, pois contribui na formação de opiniões e atitudes. Objetivo: Este trabalho objetiva investigar como cinco jornais do Brasil divulgam a temática “câncer” em suas primeiras páginas. Método: Esta é uma pesquisa de caráter descritivo-exploratória e foi desenvolvida apoiada no paradigma quanti-qualitativo. Foram analisadas 45 notícias que contêm o termo câncer e apresentam chamadas na primeira página de cinco jornais brasileiros, entre janeiro e julho de 2010. Essas reportagens foram agrupadas em referência mínima e foco em câncer. Desenvolveu-se uma avaliação de caráter otimista/neutro/pessimista do câncer em todas as reportagens estudadas, a partir do estudo de palavras-chave. Resultados: 17,77% das reportagens apresentavam caráter otimista, 66,66% eram neutras e 15,55%, negativas. Das reportagens que fazem referência mínima à doença, 81,5% têm caráter neutro ou otimista; e, entre aquelas sobre câncer, 88% têm caráter neutro ou otimista. Conclusão: A maior parte dessas reportagens possui um enfoque que contrasta com a visão negativa predominante na população. Políticas de saúde pública devem estar atreladas a uma cobertura pela imprensa mais ampla e regular sobre a doença.

Cerca de 90 a 95% de todos os tipos de câncer estão associados ao estilo de vida, sendo que um terço se correlaciona à alimentação, incluindo bebidas alcoólicas. Neste estudo, procuramos identificar a percepção pública de brasileiros sobre álcool e câncer. Foi realizada uma pesquisa construída com o auxílio da ferramenta online SurveyMonkey® divulgada pelo Facebook®. A amostra contou com 231 participantes entre 13 e 45 anos, de 25 diferentes estados brasileiros e de todas as classes sociais. A maioria dos participantes (83%) acredita que a propaganda de bebidas alcóolicas influencia os outros, mas não a si próprios (87%). Baseado nos resultados, sugerimos uma estratégia de comunicação em saúde.

It is well-known that celebrities can influence the mass public, helping to shape behaviours and attitudes. The goal of this research is to understand the impact of a celebrity's cancer news on Brazilian society. Our hypothesis is that news about celebrities with cancer attracts much public attention, but the media squander the chance to educate, inform and enlighten the public about this disease. We studied the news published in online newspapers about the Brazilian actor Reynaldo Gianecchini, who was diagnosed with lymphoma in 2011. We selected news published during specific periods -those during which there was a surge in searches on Google, according to Google Trends tool. This study shows that the public is interested in seeking information about cancer when a celebrity is diagnosed with the disease. Although the public has shown interest in knowing more about the disease, the media gave greater focus on celebrity itself. Journalists provide content with a more emotional and dramatic bias -especially when it comes to celebrities.

Introdução: Segundo o Instituto Nacional de Câncer José Alencar Gomes da Silva, cerca de 80% dos casos de câncer estão atrelados a fatores de risco extrínsecos e, de acordo com pesquisas aplicadas pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística em todo o território nacional, é alto o número de adolescentes que se expõem a esses fatores. Outros estudos mostram que os adolescentes sabem muito pouco sobre câncer e os fatores de risco mais associados ao seu desenvolvimento. Objetivo: Descrever a criação e a avaliação de um instrumento lúdico para esclarecimento dos jovens acerca da importancia da prevenção ao câncer. Método: Foi desenvolvido um livro jogo do tipo role-playing game, intitulado “Encruzilhadas. O jogo da sua vida”, e avaliada sua utilização como instrumento educacional alternativo através da aplicação da técnica de grupos focais. Resultados: O livro jogo “Encruzilhadas” contem 332 referências que narram situações comuns do dia a dia dos jovens, evidenciando os diversos momentos em que esses se expõem a fatores de risco em câncer. Para avaliar a eficácia desse instrumento, foram realizados seis grupos focais com jovens de uma escola municipal do Rio de Janeiro. Conclusão: A avaliação mostrou que o material desenvolvido e capaz de provocar o questionamento dos jovens no que diz respeito ao câncer, aos fatores de risco e aos meios de prevenção, além de facilitar o entendimento e a assimilação do conteúdo apresentado.