Según American Marketing Association (2017), el marketing es la función que conecta al consumidor, al cliente y al público en general con el comercializador a través de la información. La información se utiliza para identificar y definir oportunidades y problemas, generar, perfeccionar y evaluar acciones, supervisar el rendimiento y mejorar la comprensión del proceso en su conjunto. Identifica la información necesaria para abordar estas cuestiones, desarrolla un método para la recopilación de información, gestiona y aplica el proceso de recogida de datos, examina los resultados y comunica las conclusiones y sus implicaciones.
El objetivo del presente artículo es determinar cómo las estrategias administrativas inciden en la continuidad de las empresas familiares del sector calzado de la ciudad de ambato, para ello se recolecta información a través de la cámara nacional de calzado caltu, mediante una modalidad de investigación de campo con un enfoque cualitativo, misma que llevo al planteamiento de conclusiones y recomendaciones, analizada dicha información se identificó problemas latentes en las empresas del sector, con respecto a su deficiente gestión estratégica que tiene impacto directo dentro de la continuidad de las mismas, por lo cual se propone diseñar un modelo de gestión estratégica para las empresas familiares del sector calzado en la ciudad de ambato con el fin de garantizar su continuidad.
El objetivo del presente artículo es determinar cómo las estrategias administrativas inciden en la continuidad de las empresas familiares del sector calzado de la ciudad de Ambato, para ello se recolecta información a través de la Cámara Nacional de Calzado CALTU, mediante una modalidad de investigación de campo con un enfoque cualitativo, misma que llevó al planteamiento de conclusiones y recomendaciones, analizada dicha información se identificó problemas latentes en las empresas del sector, con respecto a su deficiente gestión estratégica que tiene impacto directo dentro de la continuidad de las mismas, por lo cual se propone diseñar un Modelo de gestión estratégica para las empresas familiares del sector calzado en la ciudad de Ambato con el fin de garantizar su continuidad.
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