El presente trabajo de investigación tiene por objetivo profundizar en la metodología del Aprendizaje Basado en Proyectos (ABP) y su aplicación a los estudios de Formación Profesional. Para ello se describen los fundamentos teóricos que dieron origen a la disciplina y se detallan las fases de implementación de un proyecto centrado en la aplicación de las Nuevas Tecnologías a la Investigación de Mercados. Cobran especial atención dos aspectos: el trabajo colaborativo y el proceso de evaluación, aportando ambos las claves de un sistema de enseñanza centrado en el alumno. Esta metodología, si bien requiere cambios, va a contribuir a mejorar los índices de motivación del alumnado, así como el ambiente de trabajo.
La siguiente investigación pretende analizar la evolución del concepto de marketing y la influencia de nuevos enfoques (como el marketing relacional, las políticas de responsabilidad social y la incorporación de las nuevas tecnologías a las políticas de marketing) en el resultado empresarial. Para ello se recurre al análisis cuantitativo llevado a cabo en una muestra representativa de empresas del sector industrial español. Las conclusiones demuestran que, si bien el sector está haciendo un gran esfuerzo por adaptarse al nuevo entorno, todavía queda camino por recorrer en cuestiones relacionadas con el análisis del mercado, la mejora de la comunicación interna y el uso de nuevas tecnologías en el ámbito del marketing digital.
The concept of marketing has evolved from a first stage (marketing 1.0), based on the product, to the present scenario (marketing 5.0), characterized by the incorporation of new technologies and the implementation of digital marketing policies and online sales. A quantitative and qualitative analysis of a group of companies before and after the pandemic shows that the arrival of the virus has increased the use of the internet, mainly to overcome the difficulties caused by social distancing measures, although the effect has been temporary. However, there is still work to be done when it comes to the analysis of big data for market research purposes or to the development of other technologies like Artificial Intelligence (AI) or the Internet of Things (IoT).
Esta investigación pretende profundizar en el comportamiento de las empresas exportadoras del sector calzado, uno de los más importantes en el levante español, que genera valor añadido a través de la moda. El testimonio de los directivos de una muestra de empresas representativas, mostrará las fortalezas y debilidades de sus procesos de internacionalización, prestando especial importancia a variables como la estrategia de marketing internacional o la propia función directiva. Por otra parte, el análisis descriptivo de los principales condicionantes del resultado exportador, mostrará que los directivos del sector están bien formados, que el entorno y las características de la empresa van a condicionar la estrategia de marketing y que ésta incorpora elementos relacionales y ciertos aspectos de las nuevas tecnologías. Todo ello repercute en la evolución hacia un entorno basado en los servicios y en el estudio del mercado con el fin de identificar de la mejor forma posible las necesidades del cliente. Finalmente, desde el punto de vista académico, se analizará la contribución de teorías como el enfoque de los recursos, las capacidades dinámicas o la teoría de la contingencia.
International Trade, as part of the global economy, has suffered the consequences of the crisis originated by the pandemic. This paper pretends to analyze the effects on the exports and imports of products and services in Spain. The conclusions show that, the drastic falls in some sectors had a temporary component in most cases (especially sanitary and esential goods), but other industries (like tourism, hospitality and leisure) are still suffering the consequences. Although the trade of goods are going back to normal, touristic services still remain behind. The lack of visitors from other countries has also had an impact on the reduction of foreign capital inflows, which are registered in the Balance of Payments. However, perspectives for the coming months are positive, as most of the restrictions associated to COVID are gradually disappearing and international air traffic is increasing, bringing foreign tourists back to Spain
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