Acknowledgements: The first author received a CEFAG grant to fund him as a visiting scholar at The University of Washington Tacoma. He would like to thank the FNEGE (Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises) for its financial support in this research.

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Patrimoine de marque : le passé au service du management de la marque. Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 32(4), pp. 77-96. Résumé Chercheurs et praticiens parlent de patrimoine de marque sans que le sens et la distinction avec les concepts proches soient tout à fait clairs. À travers une revue de la littérature multidisciplinaire, cet article distingue le patrimoine de marque des concepts d'héritage, de rétro, de nostalgie ou d'authenticité. Il le définit comme une construction dynamique à partir d'un passé hérité ou emprunté, mise au service de l'identité de la marque, et destinée à être transmis. Onze propositions de recherches sont rassemblées dans un cadre intégrateur ouvrant la voie à des recherches futures et contribuant à la recherche sur la gestion de marque et la place des consommateurs dans la création de valeur. Mots clés : patrimoine de marque, passé, héritage de marque, nostalgie, authenticité, capital marque, management de la marque.