Semi-structured, in-depth interviews were conducted with the senior level advertising agency employees that work in the creative and strategic planning departments to learn about their opinions on neuromarketing and the various issues related to neuromarketing. Interpretative phenomenology analysis (IPA) was used to examine the research data. The study reveals three interpretive themes: 1) Neuromarketing and advertising research (the role of research in advertising – applying neuromarketing to advertising); 2) perspectives on neuromarketing and related topics (concerns about creativity in advertising – ethical issues); and 3) the future of neuromarketing. The results from this study indicate that advertising professionals are aware of neuroscience, but opinions on the use of neuroscience in marketing and advertising differ mostly based on the department they work in at the agency.
Semi-structured, in-depth interviews were conducted with the senior level advertising agency employees that work in the creative and strategic planning departments to learn about their opinions on neuromarketing and the various issues related to neuromarketing. Interpretative phenomenology analysis (IPA) was used to examine the research data. The study reveals three interpretive themes: 1) Neuromarketing and advertising research (the role of research in advertising – applying neuromarketing to advertising); 2) perspectives on neuromarketing and related topics (concerns about creativity in advertising – ethical issues); and 3) the future of neuromarketing. The results from this study indicate that advertising professionals are aware of neuroscience, but opinions on the use of neuroscience in marketing and advertising differ mostly based on the department they work in at the agency.
Maskotlar, şehir markaları için hedef kitlenin dikkatini çekebilen ve onların zihinlerinde kolay yer edinebilen tanıtım araçlarıdır. Şehirler ile hedef kitleler arasında duygusal bağ kurmada önemli rol oynayan maskotlar, şehirlerin markalaşma sürecine önemli katkı sunmaktadır. Özellikle şehirlerin ortak değerlerini yansıtan ve şehrin sosyal dokusu ile uyumlu maskotların, şehirleri rakiplerinden farklılaştıracağı ve hedef kitle zihninde daha güçlü bir imajın oluşmasını sağlayacağını söylemek mümkündür. Mevcut araştırma ile timsah maskotunun, Bursa’nın şehir imajına olan etkisinin ölçülmesi amaçlanmaktadır. Araştırma kapsamında timsah maskotu algıları ile Bursa’nın şehir imajı arasında ilişkiyi ortaya koymak amacıyla nicel araştırma yöntemlerinden ilişkisel desen tercih edilmiştir. Söz konusu araştırmada kolayda örnekleme yöntemine göre belirlenmiş Bursa’da yaşayan 309 şehir sakinine anket yapılarak veriler toplanmış ve analiz edilmiştir. Bu kapsamda timsah maskotu ile şehir imajı arasında pozitif yönlü anlamlı bir ilişki olduğu ve timsah maskotunun Bursa şehir imajı üzerinde olumlu bir etkisinin olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Çalışmada maskotların ticari markaların imajlarına sağladığı katkılardan farklı olarak şehir marka imajına olan katkısı tespit edilmiştir. Bu yönüyle şehir markası ve marka maskot literatüründeki boşlukların giderilmesi ve bu bağlamda gelecek çalışmalar için yol gösterici olması bakımından önem taşımaktadır.
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.
hi@scite.ai
10624 S. Eastern Ave., Ste. A-614
Henderson, NV 89052, USA
Copyright © 2024 scite LLC. All rights reserved.
Made with 💙 for researchers
Part of the Research Solutions Family.