Las políticas públicas del Ecuador en la actualidad se encuentran encaminadas a generar una cultura emprendedora, basándose en las necesidades económicas, sociales y culturales del país. Se busca desde diferentes aristas fomentar el espíritu emprendedor e innovador en el aprovechamiento de oportunidades de negocio, que permitan al país dar el salto trascendental en el proceso de transformación de su matriz productiva; cambiar el patrón de extractivismo por uno de economía del conocimiento y de recursos ilimitados, requiere no solo de políticas que faciliten este proceso, sino que esto representa para el país un gran reto; mucho más cuando el mundo vive un proceso de globalización basado en la revolución tecnológica, donde el conocimiento y la estrategia son elementos subyacentes, en tal virtud se ha considerado necesario conocer cuánta capacidad innovadora sostienen los emprendimientos en el cantón Quevedo y su relación con los niveles de competitividad. El objetivo fue evaluar los grados de acceso a la innovación en la búsqueda de la competitividad, como elemento decisivo del emprendimiento y de la transformación productiva en el Ecuador, específicamente en el cantón Quevedo. Se logró tener un acercamiento a la realidad de los pequeños negocios quevedeños; a través de un estudio documental y descriptivo, aplicación de encuestas a 63 microempresas afiliadas a la Cámara de Comercio de Quevedo y entrevista a la presidenta de esta entidad. Se pudo evidenciar que los niveles de innovación son muy bajos o inexistentes; siendo únicos patrones de diferenciación las variables precio y calidad en el servicio.
Ecuador ha sido un país cuya exportación de cacao fino o de aroma, ha incidido notablemente en su economía, generando empleo y divisas. Este producto, que genera competencia internacional en términos de calidad, precios de exportación y volumen de producción, posee en el país características diferenciales en la producción a nivel nacional, aprovechadas y desarrolladas en diversas zonas, como el caso del cantón de Quevedo, perteneciente a la provincia de los Ríos, favoreciendo a sus agricultores y pobladores en general, aun cuando la producción y comercialización presentan, indistintamente, dificultades a lo largo de todo el proceso, por lo que son esenciales la planificación y políticas de desarrollo, en aras de la sustentabilidad de la producción cacaotera y a su vez garantizar el bienestar social de todos los factores de la cadena de producción del cacao, así como el desarrollo ambiental y económico en la obtención de este bien agrícola, es indispensable. Este estudio aborda elementos del contexto histórico, económico, internacional, social, político y medioambiental de la producción nacional de cacao fino o de aroma, con mayor énfasis en el desarrollo de este cultivo en el cantón de Quevedo, determinando además la importancia que actualmente representa el posicionamiento del producto en el mercado, estimando la competencia y la necesidad del mejoramiento de la calidad del mismo, dado su impacto a escala internacional, en el nivel de vida de los productores y en la economía del país.
Considerando que las empresas han aumentado la utilización de tecnologías digitales para el apalancamiento de la inestabilidad y desbalance provocado por la emergencia sanitaria a causa del COVID-19, el presente artículo tiene como objetivo ofrecer una visión global en relación con el protagonismo del marketing y el comercio electrónico en el contexto de la pandemia. Esta panorámica refleja la importancia de la implementación de herramientas de marketing en la gestión cotidiana empresarial como alternativa para conseguir similares o superiores resultados en comparación con el modelo tradicional de negocios. Para el desarrollo del estudio se adoptó principalmente un enfoque cualitativo, descriptivo y la revisión bibliográfica documental. Se analiza el comportamiento del uso de comercio electrónico de las empresas y del comportamiento del consumidor en el Ecuador. Entre los principales hallazgos encontrados se ha podido establecer que las empresas han debido reorientar sus negocios hacia un enfoque digital por lo que el proceso de cambio ha sido complejo, no obstante; el cambio más que inminente, es necesario. El replanteamiento acerca del papel protagónico del marketing en el marco del comercio electrónico en todas las esferas y contextos empresariales es vital para afrontar la crisis y para fortalecer la gestión después del paso por un período negativo.
En el artículo se determina la importancia de las competencias de los estudiantes sobre las herramientas del neuromarketing que se pueden emplear para la venta de un servicio o producto. Como investigaciones antecedentes han reconocido que la introducción de esta disciplina en los planes de estudios de la educación superior es incipiente, se expone el aporte que una transformación al respecto ocasionaría para el futuro desempeño profesional y para el ámbito empresarial. Mediante el Método de Revisión Bibliográfica Documental y la técnica de la revisión bibliográfica, se recopila información teórica sobre el neuromarketing, su formación en las universidades y los principios y métodos de la Neuroventa. Luego de la exposición de estos planteamientos, se concluye que el empleo de las técnicas del neuromarketing y específicamente de los métodos de neuroventas permite que la gestión de comercialización se centre en el cliente y en la satisfacción de sus necesidades a partir del conocimiento de su mente y de estrategias enfocadas a establecer conexiones emocionales. Es por ello que el desarrollo de competencias en los estudiantes universitarios sobre sus herramientas contribuye a perfilar un trayecto de éxito, al ser capaces de promover ofertas coherentes con los verdaderos intereses y las verdaderas carencias de los consumidores, favoreciendo una conexión emocional.
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