The protocol figure of the first lady is subject to media exposure, whether for directing an organization, when accompanying her husband at events, or because she is involved in conflicts of interest. Literature indicates that her role generates a narrative of how an exemplary woman should be in her country. In this context, this paper aims to identify, using the model of Winfield (1997), the news frames used to cover the first ladies of three countries, namely Argentina, USA, and Mexico. For this, three groups of first ladies were selected: a first group of expert politicians, including those who had a political career prior to their position and later sought the presidency of their country (Cristina Fernández, Hillary Clinton, and Margarita Zavala); a second group of novices who took the position without a previous career (Juliana Awada, Laura Bush, and Angélica Rivera); and a third group made up of those who currently hold the position (Fabiola Yáñez, Melania Trump, and Beatriz Gutiérrez Müller). The newspapers analyzed were La nación, Página/12, The Wall Street Journal, The New York Times, Reforma, and La jornada. Content analysis and the framing model revealed that the most widely used frame was that of a political official, being more pronounced for expert politicians and in newspapers opposed to her husband’s government. Moreover, this allows presidential wives to express themselves via direct quotes. It can thus be concluded that the first ladies are preferably covered from political news frames, which endows them with soft power that allows them to intervene in elections, makes their opinion relevant, and shapes their political career. Resumen La figura protocolaria de la primera dama ha sido mediáticamente expuesta a escrutinio ya sea por dirigir un organismo, acompañar a su esposo en eventos o porque se ve incolucrada en conflictos de interés. La bibliografía señala que su papel genera una narrativa de cómo debe ser una mujer ejemplar en su país de origen. En dicho contexto, el presente trabajo tiene como objetivo detectar, a partir del modelo de Winfield (1997), cuáles son los encuadres noticiosos desde los que se cubre a las primeras damas de tres países: Argentina, Estados Unidos y México. Para ello, se seleccionarion tres grupos de primeras damas: uno denominado como las políticas expertas en las que se incluyen las que tenían una carrera política anterior a su cargo y que después buscaron la presidencia de su país (Cristina Fernández, Hillary Clinton y Margarita Zavala); el segundo grupo fue el de las novatas, las cuales llegaron al puesto sin una trayectoria previa (Juliana Awada, Laura Bush y Angélica Rivera); y un tercer grupo conformado por las que actualmente ocupan dicho cargo (Fabiola Yáñez, Melania Trump y Beatriz Gutiérrez Müller). Los diarios analizados fueron La nación, Página/12, The Wall Street Journal, The New York Times, Reforma y La jornada. Por medio del análisis de contenido y del modelo del framing se encontró que el encuadre más utilizado fue el de funcionaria política, lo cual se pronuncia en mayor medida en las políticas expertas y en los diarios opositores al gobierno de su marido. Además, dicho frame les permite a las cónyuges presidenciales expresarse desde citas directas. Se concluye que las primeras damas son abordadas desde marcos noticiosos preferentemente políticos lo cual las dota de un poder blando que le permite intervenir en elecciones, vuelve relevante su opinión y les forma trayectoria política.
Mariana Rodríguez (@marianardzcantu) is a businesswoman and influencer with more than 2 million followers on Instagram. Since October 2021, she is the head of the Amar a Nuevo León office, a position she obtained for being the first lady of that Mexican state. The aim of this research was to identify what role Rodríguez played as first lady during her first 100 days in office. To do so, a sample of N=1816 Instagram stories posted on her (n=990) and her husband, Governor Samuel García's (n=826) were analysed by considering Rodríguez's actions, the people who accompanied her and the agenda of topics discussed. The results indicate that the first lady continued her work as an influencer by publishing her private life and promoting different brands. Likewise, a populist personalization was detected since her stories reflect her closeness to the mass of citizens. It was concluded that Rodríguez presented herself as a multifaceted first lady, that is, one who appears in both traditional and non-traditional roles and from a privileged position that does not question elitist frameworks.
El estudio presenta casos de candidatas presidenciales que anteriormente fueron primeras damas: Cristina Fernández (Argentina), Hillary Clinton (Estados Unidos) y Margarita Zavala (México). El objetivo fue registrar, en diarios nacionales (La Nación, Página/12, The Wall Street Journal, The New York Times, Reforma y La Jornada) cuáles fueron los atributos de personalidad, agenda temática y tonalidad presentados en las noticias surgidas durante ambos periodos políticos. Para su estudio, se establecieron de forma deductiva rasgos de personalidad femeninos (empatía, honestidad, celebridad) y masculinos (liderazgo, inteligencia, dureza), así como tópicos de corte suave o femenino (cultura, salud, educación) y duro o masculino (economía, seguridad y corrupción, política exterior). Entre los hallazgos se encontró una masculinización de la personalidad política y agenda temática durante las candidaturas presidenciales, la cual no se registró de manera significativa durante los periodos de primera dama. Se detectó que el tono de las noticias era negativo cuando las candidatas fueron presentadas desde una personalidad femenina y tópicos de corte masculino. Entre las conclusiones se señala que las mujeres que se candidatean para puestos presidenciales se ven obligadas a ser más estratégicas en su actuar político para ser vistas por la ciudadanía como capaces de resolver problemáticas que culturalmente no se asocian con la feminidad. Además, se concluye que la prensa las ubicó en una paradoja entre ser cubiertas periodísticamente como mujeres o como políticas, al mismo tiempo elegibles e inelegibles para la presidencia.
Se realizó un análisis de contenido, de corte cuantitativo, sobre las publicaciones en Instagram de la influencer Mariana Rodríguez, esposa del candidato a la gubernatura, Samuel García, durante las elecciones de Nuevo León en 2021. El estudio se guía en tres preguntas referente a los elementos que lograron un mayor engagement (cantidad de likes y comentarios), el rol del perfil de Instagram de Rodríguez durante la campaña y qué encuadre político fue utilizado en mayor medida. Los resultados demuestran una tendencia hacia el encuadre de escolta (M=.58), al registrar fotos y videos de Mariana en los que aparece a un lado de su esposo y usando los logos y eslóganes de campaña; mientras que el encuadre político de juego estratégico fue el más reiterado (M=.59), al indicar la viabilidad de campaña sin emitir propuestas. Se concluye que el perfil de Instagram sirvió como una estrategia de campaña que buscó humanizar a Samuel a partir de auto representar a Mariana desde su roles tradicionales de esposa. Lo anterior en detrimento de fomentar un espacio deliberativo con propuestas de campaña que permitiera a sus seguidores decidir la dirección de su voto.
Resumen: El artículo presenta una revisión de la literatura de las formas de abordaje periodístico hacia las candidatas presidenciales. Para este objetivo, se englobaron en siete encuadres de cobertura: a) visibilidad, b) reiteración del género, c) mediatización de la esfera íntima, d) personalidad, e) agenda temática, f) tonalidad y g) particularidades del medio. Finalmente, se formula una propuesta de operacionalización para cada uno de los encuadres que dé pie a futuras investigaciones que aborden a estas figuras políticas. Se concluye que estas son representadas desde su esfera íntima y feminidad, características que distan de ser las culturalmente apropiadas para el debate en la arena pública y política.
Ofrecer entretenimiento e información en una misma narrativa es una de las particularidades de las noticias web sobre celebridades. Por ello, los medios dedicados al espectáculo han buscado integrar recursos multimedia para cumplir con esta condición. El presente estudio analiza de qué manera los medios web interesados por las celebridades integran los recursos digitales disponibles en la presentación de sus noticias. Para este propósito, se realizó un análisis de contenido a 670 noticias de ocho sitios web mexicanos, los cuales fueron clasificados en tres rubros: periódicos, revistas y portales. Entre los hallazgos obtenidos se encuentra la preponderancia de la fotografía, hipervínculos y videos para conformar las noticias. Asimismo, se describe un significativo porcentaje de noticias que ubican a las publicaciones en redes sociales como centro de la información de la nota. Dichos resultados repercuten en la actividad del periodista de espectáculos para desarrollar habilidades tecnológicas y estar en constante monitoreo de las cuentas de Instagram, Youtube y Twitter.
In the present study, ten focused interviews were conducted where female university professors from Argentina, the United States and Mexico read news articles in newspapers about Cristina Fernández, Hillary Clinton and Margarita Zavala, respectively. Seven ways in which journalistic messages were stylistically and discursively deconstructed were found, among which are the questioning of editorial decisions, as well as evidencing how the ideology of the newspaper generated a specific treatment with the intention of manipulating audiences.
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