En la población ecuatoriana, los índices de delincuencia y violencia siguen avanzando, y la mayoría de denuncias presentadas son por parte del género femenino, demostrando evidencia de violencia verbal, física y psicológica. Ante esta situación, se propone una guía impresa, didáctica e informativa de técnicas sobre defensa personal, acerca de cómo actuar para prevenir o defenderse de una agresión. El material está diseñado mediante fotografías y textos precisos para una mejor apreciación. Se escogió un grupo objetivo, dando paso a las respectivas técnicas de investigación y poder ejecutar nuestro propósito en la comunidad del Conjunto Habitacional Ónix de La Joya, ubicada en Daule. El estudio está fundamentado en un paradigma positivista con un enfoque cuantitativo de tipo de investigación de campo con un nivel descriptivo, de corte transversal. La población estuvo conformada por 55 mujeres, mientras que la muestra quedó constituida por el total de la población. La técnica de recolección de datos empleada fue la encuesta y su instrumento el cuestionario. Cómo técnica de análisis de datos, se empleó el estudio estadístico. Los resultados demostraron la inseguridad de la cual son víctimas las mujeres de la comunidad de La Joya y el interés de aprender a protegerse. En conclusión, se requiere el adiestramiento a mujeres para la defensa personal, conjuntamente con una guía preventiva explicativa, impresa de conocimiento público.

Basta con una mirada a la publicación titulada: La nueva realidad del covid-19 en Ecuador, para envolverse en la dimensionalidad, hecha imagen; de un hito, inédito, en la contemporaneidad del mundo: Historias de una pandemia, desde lo humano, ¡desde el alma! Efectivamente, sin duda, este libro logra que su lector, pueda evocar momentos emblemáticos de lo sucedido en Ecuador desde principios del confinamiento por covid-19; sus propias experiencias, a través de otros universos personales; con una cosmovisión diversa y transformadora. Un libro que, trasciende la adversidad sufrida desde 2020, para escudriñar su evolución, sus batallas, miedos, inquietudes y esperanzas; mediante la sentida configuración de imágenes multicolores; personajes de aquí y allá, como frases sin sonido, que transmutan y susurran esperanza y fe en esta región porteña. Inicia, con el pregón de la pandemia: Soledad, miedo e incertidumbre; evidenciados con el sentir de Jesús entre los brazos de su madre o la mirada silente de Carmita y su esposo; con mascarilla en el malecón, sin poder apreciar la galopante brisa del Guayas. Y sí… ¡como nunca se había visto!: ausencia y más ausencia… ya no hay tintos o cangrejos. Ni risas, ni alboroto. Y cae la noche, pero también amanece. Y…, ante todo esto, una interrogante: ¿Evitando el contagio?; nacen los nuevos “ríos de alcohol” sin afluentes; que corren en manos, brazos, rostros y hasta en los billetes; de las pocas armas frente al enemigo inminente. Pero, no, Ecuador no baja el rostro: Dedicación y compromiso, son su guía. Y así, nos convertimos masivamente, de la noche a la mañana, en seres digitales; de la presencia física a las pantallas de teléfonos, computadores, televisores y más; donde la academia se transforma y se adaptó para ¡seguir adelante! Y muchos, demuestran que el Emprender, se hace dulces, piqueos, vestidos y ¡fuerza!Y ya, finalizando, solo basta una plegaria, una sonrisa, una oración; una mirada al cielo para forjar la fe en una nación, en un país: Ecuador. Sin duda, la nueva realidad… nos hace reflexionar sobre la vida y la preparación permanente para enfrentarla y ¡superarla! Enhorabuena por este libro.

Esta investigación tuvo como objetivo proponer estrategias de Trade Marketing para la línea de productos “Biscuits By Nané” de la microempresa Your Bakery, en la Corporación El Rosado, parroquia Puntilla, del Cantón Samborondón. Se trata de una investigación de tipo descriptivo, explicativo con un enfoque mixto cualicuantitativo. Sustentada en una investigacion de campo enmarcada en un proyecto factible. Como técnica de recolección de datos se emplearon la encuesta, la observación y entrevista, así como la estadística descriptiva como técnica de análisis de los resultados, la muestra resultante fue de 383 personas de un universo de 102.404 habitantes del cantón Samborondón. Los resultados indican que las personas tienen desconocimiento de la marca y del producto que se ofrece. Las estrategias de Trade Marketing diseñadas se basan en el Cross merchandising, degustación de productos, mejora de la visibilidad del producto, exhibidor con pantalla y publicidad en redes sociales. Con las cuales se busca incentivar la compra de las galletas y así la microempresa podrá alcanzar un incremento de ventas con un seguro retorno de inversión.

A partir de la pandemia en el Ecuador, surgieron diferentes emprendimientos que se manejaron de manera virtual por lo tanto las propuestas publicitarias se fueron innovando. Este articulo tuvo como objetivo Determinar la importancia del rediseño de piezas gráficas en redes sociales una pastelería. Fue una investigación de campo bajo el enfoque cualicuantitativo, con una muestra de tipo censual integrada por 90 personas. Se empleó para la recolección de los datos la encuesta y la observación directa y el análisis de los mismos se hizo mediante la combinación de la estadística descriptiva aunada a un análisis en la matriz FODA de la observación directa realizada. Resultados obtenidos se evidencia que un 100% reconoce la importancia que tiene el rediseño de la línea gráfica publicitaria de la pastelería para el incremento de sus ventas, sin embargo, un 75% considera que las piezas gráficas de la pastelería no siguen las tendencias actuales para lograr su posicionamiento en las redes sociales Instagram y Facebook. Por lo que en conclusión se determina la importancia que tiene el mejorar la imagen visual de este emprendimiento a fin de lograr dar nueva vida a la pastelería en las redes sociales impulsando el posicionamiento de esta en el mercado.

Desarrollar estrategias de marketing mix para el reconocimiento de una óptica desde sus inicios a partir de Junio del 2015 fue el objetivo de esta investigación. A pesar de la buena calidad de servicio que la microempresa ofrece, no ha logrado obtener el reconocimiento adecuado en el área de optometría. Se trata de una investigación de campo, en la cual se consideró como población de estudio a los habitantes de la ciudad de Guayaquil, lugar de ubicación de la óptica, con una muestra de 344 personas para recopilar información por medio de encuestas, logrando así determinar la preferencia de los consumidores ante el servicio que se ofrece, también se realizaron entrevistas al dueño de la microempresa y a un profesional del área. A través del análisis realizado a los resultados obtenidos se lograron determinar las estrategias de marketing mix competentes para lograr el reconocimiento del servicio. En el transcurso de esta investigación se pudo detectar y analizar la importancia de las estrategias del marketing mix en las empresas para conseguir importantes niveles de venta y el reconocimiento de marca, con el propósito de proponer las mejoras pertinentes a la microempresa.