El presente artículo tiene como objetivo describir la estructura empresarial del sector turístico en los municipios de Tolú y Coveñas. El tipo de estudio es descriptivo, con enfoque mixto. Para la investigación, se tomó una muestra estratificada de 100 turistas y 97 empresas del sector. También se utilizó la entrevista a expertos, la encuesta directa y el análisis documental para recolectar la información. A partir del estudio, se determinó que el sector turístico de estos dos municipios está compuesto en su gran mayoría por Microempresas, ya que el 96,9% de encuestados coinciden en que en su planta de personal el número de trabajadores en promedio es de 1 a 10 empleados; además, se observó cómo durante las temporadas altas la ocupación es cercana al 100%, pero al hacer el promedio anual, sólo un 6.2% mantiene un 60% de ocupación, en tanto que un alarmante 61.9% se mantiene por debajo de este aceptable promedio. Se concluye que es necesario implementar estrategias direccionadas a brindar espacios que permitan la evolución del destino turístico desde lo tradicional, pero diversificando los servicios, aprovechando el potencial natural y cultural de la región. A la vez,, se sigan deben desarrollar estrategias para su preservación, planificando la oferta turística y llevando la promoción actual del destino a un nuevo y más alto nivel.