El proceso semi6tico-discursivo en Ia (re)construcci6n de marca chile en el bicentenario Abstract Los peri6dicos, la televisiOn o Internet son medias privilegiados al momenta de la construcci6n, mantenci6n o reconfiguraci6n de identidadcs. Noes casual entonces que muchos organism as o enti~ clades se valgan de este tipo de medias como elementos ccntralcs a Ia hora de construir sus textos multimodales en el desarrollo de su idemidad o en la configuraci6n de su imagen. Asf, par ejemplo, estamentos gubernamentales levan tan campafias multimediales con prop6sitos de afiliaci6n, reconocimiento y hasta cohesi6n social demro del contexto globalizado y mediatizado de este nuevo milenio. El Bicentenario es nuestro objetivo de an
In 2006 Cadbury Adams Brasil Ltda, owner of the trademark Chiclets, led a lawsuit against Docile Alimentos Ltda, demanding the revocation of their trademark XClé for infringement. Drawing examples from this trademark dispute we present a theoretical framework and its technical basis to present the argument which enabled the defendant to win the case. We interpret language within the perspective of Social Semiotics with a focus on multimodality and set out to demonstrate its usefulness with examples from trademark disputes in identifying links between Law, Linguistics and Semiotics. Using a nationally well-known Brazilian trademark as an example we will show through a focus on naming and packaging how a multimodal analysis can be used to defend against a charge of trademark infringement.
Com o propósito de identificar as lacunas existentes entre as convicções generalizadas relativamente aos avanços da igualdade de género em contextos profissionais e a forma como essa realidade é mediada pela linguagem na imprensa escrita, este trabalho analisa a mediação da igualdade do género levada a cabo pela revista Marketeer, no ano de 2017, a partir de um corpus constituído por perfis de profissionais da área empresarial, extraídos das rubricas ‘Pessoas’ e ‘Entrevista’. Enquadrado na Linguística Sistémico-Funcional (LSF), pretende-se, no presente artigo: (i) identificar a situação da representatividade do género em contexto profissional na imprensa escrita; (ii) analisar as representações veiculadas pela revista relativamente ao género. Em termos metodológicos, a representatividade do género é investigada a partir de uma abordagem descritiva interpretativa de expressão quantitativa e a representação do género é analisada a partir de uma abordagem qualitativa, a partir dos recursos analíticos léxico e transitividade da LSF.
O presente artigo pretende explorar a narrativa visual a partir da variante de registo – o modo – para mostrar que as estruturas genéricas do género são determinadas pelo uso dos recursos semióticos que o produtor de texto escolhe para a concretização da função do texto.
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