Transforming marketing into an online format is an inevitable process of developing an information economy. The study of information flows allows using a comprehensive approach to the problems of online marketing. The activities of small businesses are characterized by various limitations, but it is an important factor in increasing the flexibility of the economy and the ability to adapt to changes. The gap in the theory and practice of conducting Internet marketing activity in micro enterprises has helped to shape the relevance of this work. The aim of the study is to research the phenomenon of visibility of Internet websites from the perspective of marketing information flows in the activities of small businesses. The article discusses the theoretical foundations of marketing information flows, Internet marketing, inbound marketing and visibility of Internet websites. The research methodology is based on the methods of marketing analysis and sociological surveys. The study was conducted on the basis of the sampling of 306 websites of small enterprises. The study examined the characteristics of the websites of small enterprises, reflecting the effectiveness of Internet marketing activities. The results show that there is a correlation between the number of applied methods of Internet marketing and the visibility of the websites of small organizations in the search engine. The existence of particular cases of the use of single methods of Internet marketing has been revealed, providing high visibility and effectiveness of Internet marketing activities of small organizations.
Южно-Уральский государственный университет (национальный исследовательский университет), г. Челябинск, Россия ** Уральский государственный экономический университет, г. Екатеринбург, Россия Статья посвящена систематизации показателей оценки эффективности технологий интернет-маркетинга предприятий малого бизнеса. В статье рассмотрены подходы к оценке эффективности интернет-маркетинговой деятельности в аспекте процессного представления интернет-маркетинга с точки зрения коммуникационных, конверсионных и монетизационных процессов интернет-маркетинга. Представлен авторский подход к рассмотрению показателей оценки эффективности технологий интернет-маркетинга с точки зрения поведенческих характеристик -активности, совершаемых действий пользователей на интернет-сайтах малых организаций. Сформирована система показателей оценки эффективности технологий интернетмаркетинга малых организаций. Предложен вид конверсионной эффективности, отражающий возможность перехода показателей коммуникативной эффективности в показатели экономической эффективности технологий интернет-маркетинга малых организаций. Разработана формула преобразования (конверсии) информационного потока интернет-маркетинга, позволяющая описать процесс преобразования целевой аудитории малых организаций на различных этапах движения информационного потока интернет-маркетинга. Ключевые слова: технологии интернет-маркетинга, система показателей оценки эффективности, информационный поток интернет-маркетинга, предприятия малого бизнеса, целевая аудитория, процессы, конверсионная эффективность.
Modern online marketing consists of a variety of interacting methods and tools. The consumer exists in the flows of marketing information. The consumer’s value acquisition process is not linear. Financial constraints at the marketing budget level for small business enterprises require reducing the uncertainty of results from the applied online marketing methods. In this paper, we look into the properties of gap analysis to study the discrepancies between the current and planned results of online marketing activities of small business enterprises. The research methodology is based on the gap analysis method, which is complemented by the methods of content analysis, cvp analysis, graphical methods, and special methods of online marketing. The study examines the properties of gaps in the transformation of online marketing informational flows. A mathematical description and graphic interpretation of the gap in the transformation of the informational flow of online marketing is proposed. The results of the study show that the use of gap analysis methods makes it possible to detail the phenomenon of consumer proactivity, reduce the uncertainty from the use of online marketing methods and improve the quality of marketing information about the consumer for small business enterprises.
Преобразование показателей оценки экономической эффективности технологий интернет-маркетинга в малом бизнесе Вестник ЮУрГУ. Серия «Экономика и менеджмент». 2020. Т. 14, № 2. С. 158-163 Коваленко А.Е. Преобразование показателей оценки экономической эффективности технологий интернет-маркетинга в малом бизнесе
Коваленко А.Е. Формирование методического подхода к разработке технологий интернет-маркетинга в деятельности предприятий… Вестник ЮУрГУ. Серия «Экономика и менеджмент». 2019. Т. 13, № 3. С. 173-183 Коваленко А.Е. Формирование методического подхода к разработке технологий интернет-маркетинга в деятельности предприятий… Вестник ЮУрГУ. Серия «Экономика и менеджмент». 2019. Т. 13, № 3. С. 173-183 Рис. 2. Определение разрыва в преобразовании информационного потока интернет-маркетинга Рис. 3. Устранение разрыва в преобразовании информационного потока интернет-маркетинга Коваленко А.Е. Формирование методического подхода к разработке технологий интернет-маркетинга в деятельности предприятий… Вестник ЮУрГУ. Серия «Экономика и менеджмент». 2019. Т. 13, № 3. С. 173-183 Коваленко А.Е. Формирование методического подхода к разработке технологий интернет-маркетинга в деятельности предприятий…
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.
hi@scite.ai
10624 S. Eastern Ave., Ste. A-614
Henderson, NV 89052, USA
Copyright © 2024 scite LLC. All rights reserved.
Made with 💙 for researchers
Part of the Research Solutions Family.