The present study aimed to analyse the environmental perception of poultry farmers of Toledo-PR city and their concern about the stages of (LCA) – Life-Cycle Analysis of the Photovoltaic Panel. The research is characterized as descriptive and the data is of primary sources. A research instrument type questionnaire, adapted according to the VAPERCOM model was, applied. The questionnaire was carried out at 66 poultry farmers, the data being presented through graphs, charts and tables. The results show that the product, in spite of being a source of clean and renewable power generation, presents the consumer's perception gap as to their process of production and extraction of raw materials. It was found also that the respondents have little knowledge of the LCA and the product, that not widely used in the region, directly influencing the consumer buying behavior.
RESUMOO mercado relacionado às corridas de rua apresenta forte crescimento no varejo esportivo brasileiro. Nesse mercado, se destaca o tênis de corrida como um dos principais produtos para essa prática, estando diretamente relacionado à saúde e desempenho do corredor. Como a criação de valor para o consumidor é uma importante medida para obtenção de vantagem competitiva o objetivo deste artigo é avaliar empiricamente o Valor Percebido pelo Consumidor (CPV) de tênis para corrida. A pesquisa possui uma abordagem quantitativa utilizando dados de um questionário eletrônico, sendo a amostra composta por 401 corredores de rua. Os dados foram analisados por meio da técnica de Modelagem de Equações Estruturais utilizando o método Partial Least Squares (PLS), com a utilização do software SmartPLS 3.0. Os resultados demonstram que o valor funcional do produto, valor emocional e valor econômico são importantes e significantes variáveis do CPV, o que não ocorre com o valor social. Assim, este estudo apresenta uma contribuição à literatura de marketing ao procurar compreender a construção do Valor Percebido pelo Consumidor -CVP de tênis para corrida de rua.
Palavras-chave:Valor percebido. Corrida de rua. Tênis para corrida. Roupa esportiva.
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